Autor: Kurt Schauer
Para los artistas, el negro es un color “acromático”. Los físicos describen el tono de una manera un poco menos romántica: el negro es la ausencia de luz, explican los científicos naturales. Y sin embargo, el (no)color fascina como ningún otro. Esto se puede utilizar para dirigirse específicamente a clientes. Al menos si sabes por qué el negro es fascinante y sabes cómo implementar este conocimiento adecuadamente.
El negro está anclado en el ADN de la humanidad como el color del misterio.
El negro ha jugado un papel importante en los últimos 30.000 años de la historia humana. El negro, por ejemplo, es el color del comienzo de la vida en todas partes: la Madre Tierra negra está muy extendida. En la Biblia, por ejemplo, Dios primero trae luz a la oscuridad. En las culturas occidentales, el negro también es un símbolo de muerte, a diferencia de África, por ejemplo, donde la gente viste de blanco.
En todo el planeta, el negro también representa el mundo intermedio donde viven los fantasmas y los demonios. En África, por ejemplo, los sacerdotes indígenas se protegen de los malos espíritus con pintura de color negro intenso. La humanidad está de acuerdo: ¡el negro es misterioso y enigmático! Precisamente por eso es tan fascinante.
El negro se ha utilizado como color durante miles de años.
La fascinación que emana del color acromático también se puede ver en el hecho de que la gente ha utilizado el negro como color durante miles de años. Por ejemplo, se conoce un proceso que data del siglo I d.C. en el que se obtenía el color negro a partir de ciertos extractos de plantas. Hoy en día, el hollín se utiliza comúnmente como pigmento negro.
Sin embargo, la humanidad no se conformó con esto y trata de lograr un negro cada vez más intenso: en la moderna impresión en cuatro colores, por ejemplo, se diseñó un nivel de color adicional para la impresión en negro. En 2002, científicos británicos desarrollaron en un experimento de laboratorio el llamado “Super Black”, nunca antes había existido un negro más oscuro. Al menos eso era lo que la gente pensaba: sólo unos meses después, se descubrió que las alas de la mariposa "Papillo ulysses" eran aún más oscuras porque pequeños tubos dispuestos como un bosque oscuro bloqueaban la luz. Una empresa desarrolló un tono de negro basado en el ejemplo de la naturaleza que es más oscuro que cualquier otro. Sin embargo, no podrá venderse fuera del Reino Unido. El gobierno local lo prohibió porque el nuevo negro es un excelente color de camuflaje.
El negro es exclusivo
El negro ha evolucionado con el tiempo en las culturas occidentales, lo que también puede ser una razón por la que la fascinación es tan constante. Este color representa hoy en día una elegancia exclusiva con un toque especial de extroversión: basta pensar en el pequeño vestido negro. La gente está dispuesta a pagar mucho dinero por el tono adecuado de negro para poseer esta exclusividad especial: el ejemplo más extremo es, sin duda, el cuadro “Black Fire I” de Barnett Newman, vendido por 2014 millones de dólares en 84.
El negro habla
Quien quiera dirigirse específicamente a sus clientes a través de materiales impresos, por ejemplo, puede confiar en el color negro en el contexto adecuado. Sin embargo, el contexto debe ser apropiado: el negro no es un color alegre y, por lo tanto, no es adecuado para celebrar una fiesta (con la excepción de celebraciones en ocasiones místicas como Halloween). Sin embargo, es muy adecuado, por ejemplo, como flyer para tiendas exclusivas de ropa o muebles. Quien recurra al color negro debería tener siempre presente todo el espectro de significados de este color incoloro para no equivocarse. El color sin duda llama la atención, pero es aún más fácil herir sentimientos porque, por ejemplo, el aspecto del duelo, que representa el negro, no se toma en serio. El uso del color debe parecer siempre justificado.
Un consejo para los impresos: para conseguir tonos negros realmente intensos, ha resultado útil mezclar el negro con otro color. Por ejemplo, el color turquesa es un complemento adecuado. ¿Quieres aprovechar la fascinación del color negro? Sin embargo, le gustaría recibir apoyo con consejos y posiblemente también acciones para evitar cometer errores. En la agencia KAOS estaremos encantados de ayudarle, sólo tiene que ponerse en contacto con nosotros.
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Anet Auerswald
Dirección de Agencia/Director de Artes
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