Autor: Kurt Schauer
Escribir textos online es un arte que se define según reglas exactas. Entonces, antes de escribir su próxima publicación de blog, descripción de producto, currículum o carta de presentación para sus clientes, es mejor seguir las siguientes reglas. Garantizan que sus textos no sólo sean encontrados en Internet, sino que también sean valorados positivamente por sus clientes.
Cinco pasos:
- Definición de objetivo y estilo
- planificación de las palabras clave
- creación de una estructura
- Sigue siendo importante: SEO
- La perfección como meta
1. Definición de objetivo y estilo
¿Qué quieres conseguir con tu texto? ¿Escribe para clientes comerciales serios o para un grupo objetivo al que trata de forma más amigable? Si no logras dirigirte a tu público objetivo, no llegarás a él independientemente del resto del contenido de tu texto. No podrás llegar a los jóvenes con un estilo formal “Sie”, así como no podrás llegar a los abogados experimentados con un tono “Du”. Planifica qué objetivo quieres conseguir y qué tipo de texto es el más adecuado para el contenido previsto. Créanos cuando le decimos que una planificación eficiente le ahorrará mucho tiempo, incluso si prefiere comenzar a escribir de inmediato.
2. Planificación de las palabras clave
El spam de palabras clave no ha conducido a buenas clasificaciones en los motores de búsqueda establecidos durante muchos años. Sin embargo, debes definir algunas palabras clave (o grupos de palabras clave) alrededor de las cuales gira tu texto. Identifique sinónimos y términos relacionados y analice qué palabras clave tienen el mayor potencial con su grupo objetivo. Es aconsejable establecer un nicho propio y utilizar palabras clave menos buscadas. Allí, la competencia es mucho menor y tu porción del pastel crece. Las empresas jóvenes no tienen ninguna posibilidad frente a los pesos pesados establecidos de la industria cuando se trata de palabras clave muy comunes.
3. Creación de una estructura
El plan está establecido, pero la estructura no: desarrollar un encabezado al principio o al final que refleje con precisión el contenido del texto en la menor cantidad de palabras posible. Comience con una introducción de quizás 30 palabras en la que le haga al lector una pregunta interesante. Estructura el texto con subtítulos para que el lector pueda ver un hilo común. Dependiendo del tipo de texto, también puedes utilizar viñetas y listas, por ejemplo, para transmitir datos sobre productos técnicos. Una vez que tengas listo el contenido del texto, debes pensar en enriquecerlo visualmente con imágenes. Esto hace que sea más fácil para el lector visualizar el producto descrito.
4. Sigue siendo importante: SEO
Muchas medidas SEO sencillas aún conducen al éxito: incluya en el texto las palabras clave identificadas en el paso 2 y términos temáticamente similares. Piense en los títulos o subtítulos del paso 3. No olvide la meta descripción y no exceda la longitud máxima de caracteres de 155 palabras. Cree también un título breve y conciso para su sitio web que resuma el contenido principal en 50 a 60 caracteres. También deberías agregar enlaces a otras páginas relevantes, idealmente a pasajes de texto que tengan significado. Si combinas todas las medidas anteriores, serás recompensado por Google, Bing y otros motores de búsqueda.
5. La perfección como meta
Al final, vuelve a leer el texto completo. Elimine los errores de ortografía y puntuación, ya que estos indican falta de profesionalismo. Tenga en cuenta la expresión y la comprensibilidad: escriba oraciones simples y comprensibles y no cree líneas de pensamiento largas y prolongadas. Si es necesario, entregue el texto a otra persona que sea lo más neutral posible para que lo lea. Además: los correctores ortográficos son útiles, pero rara vez funcionan sin errores. Lo ideal es que usted mismo esté “en forma” en términos de ortografía o, de lo contrario, deje el texto a alguien que pueda completar la tarea sin cometer errores. No tengas miedo de pagarle a esta persona si es necesario. La profesionalidad tiene su precio.
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Eliana Gramer
Jefe de Web/Digital
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