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Distinción entre B2C y B2B
Planificación y concepción
Concepto
Borrador
previsualización
Dirección artística
Eslogan
desarrollo de texto
Diseño de anuncios y folletos
Disposición de publicidad perimetral para concursos
Si bien en la comunicación B2B el animal y las variantes del producto ocupaban un primer plano, en la comunicación B2C para el cliente era importante escenificar emocionalmente la relación entre humanos y animales. Sin embargo, se deseaba expresamente que existiera una similitud visual entre ambas campañas. Para el material publicitario planificado se desarrolló una imagen de campaña principal (key visual) y un motivo secundario, siendo el motivo secundario el que sirve como portador del producto y del texto.
La idea
Partiendo de la idea de la campaña B2B de visualizar las dos variantes de producto, que se diferencian entre sí por colores muy llamativos, como rayos de energía, se desarrolló una puesta en escena más personal y emocional. La energía beneficiosa de Tensolvet debe transferirse de los humanos a los animales. El motivo secundario debe centrarse en la actividad recuperada. Los motivos primarios y secundarios cuentan juntos la historia del eslogan desarrollado en paralelo: “Activos de nuevo, juntos”.
previamente
después
La implementación
Después de una sesión de fotografías, los sujetos fueron ampliamente retocados para prepararlos para el uso planificado. Al igual que en el elemento visual clave de la campaña B2B, se capturaron rayos de luz reales en el estudio fotográfico durante la producción y luego se combinaron digitalmente con el motivo principal. A continuación se realizó el diseño de los anuncios impresos y la portada del folleto. En el interior del folleto se muestra el motivo secundario junto con las fotos del paquete y el texto del producto.
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Hubertus von Kolkow
Responsable de Consultoría y Estrategia de Marca
