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¿Cuál fue nuestra tarea?
Planificación
Concepto del producto
Encontrar un nombre
Diseño
Nuestra tarea consistía en diseñar una edición especial de golosinas para caballos en forma de embalaje exterior, así como encontrar un nombre para el producto (que fuera comprensible a nivel internacional: Europa). El tema básico es: amor, la forma: corazón y el sabor: fresa.
Público objetivo
En este caso el foco estaba puesto en dos grupos objetivos: El primer grupo objetivo fueron chicas jóvenes de entre 6 y 13 años (máximo 16 años) que tienen su propio caballo, una cuota de caballo, un caballo de acogida o algo similar.
El segundo grupo objetivo, secundario, eran los padres (normalmente madres) que iban de compras con sus hijas pequeñas y apoyaban la decisión de compra.
Según la tarea…
Para “colocar el producto en el mundo infantil perfecto”, nos centramos en el grupo objetivo: niñas de 6 a 11 años.
El estilo de moda en el grupo objetivo
- Juguetón
- reducido
- Colores naturales pasteles
- Delicado rosado combinado con tonos gris-marrones.
- Tipografía manuscrita suave
Requisitos adicionales (tonalidad)
- Significativo
- estético
- Punto de venta de alta calidad y único
y sobre todo:
- La simbolización del mundo infantil perfecto
Requisitos para nombrar
- El nombre tuvo que...
- Coincide con la marca
- Coincidir con el producto
- adaptarse al grupo objetivo
- ser fácil de recordar
- Ser comprensible a nivel nacional e internacional (Europa)
¿Cómo se debe llamar nuestra niña? …
MARLA
¿Quién es Marla?
- Marla, una niña soñadora de 10 años de buena familia
- Marla ama los caballos más que cualquier otra cosa.
- Marla quiere convertirse algún día en una exitosa jinete de torneos.
- Ella cuida a un joven pony llamado Chicco en una granja de caballos.
- Marla pasa su tiempo libre casi exclusivamente en la granja de caballos de Chicco.
- Su mayor deseo es tener su propio caballo más adelante.
- Hasta entonces, Chicco merece todo su amor y atención.
y nuestra Marla alimenta con cariño a su amado pony
…con sus deliciosos corazones de fresa de Marstall
decir:
Con los corazones de fresa de Marla
¿Tiene usted preguntas?
Hubertus von Kolkow
Responsable de Consultoría y Estrategia de Marca
