i
Proceso de transformación
Durante el taller de marca queda claro que la empresa familiar, fundada en 1791, tiene mucho que ofrecer no solo en términos de tecnología, sino también en términos de factores blandos. Filosofía, valores, aspectos sociales y tradición: todos ellos tienen una fuerte influencia en Stadler y deben integrarse cuidadosamente en el núcleo central de la marca.
El segundo paso está ahora en la agenda: el llamado proceso de transformación. Esto significa que los valores fundamentales de la marca se están transfiriendo ahora al futuro diseño corporativo de la empresa.
En este punto, cada valor central de la marca, así como varios subtérminos, se transfieren a los distintos elementos de diseño corporativo, nuevamente en forma de un taller (en este caso) de medio día con el departamento de marketing de la empresa. En otras palabras: ¿cómo debería ser el estilo de imagen básico de la marca Stadler en el futuro si el objetivo es expresar los valores fundamentales de la mejor manera posible a través de las imágenes? Lo mismo se aplica al estilo de diseño, al lenguaje formal, al color, al logotipo, a la tipografía, etc. Estas “piedras angulares” de la creación gráfica posterior, desarrolladas durante la transformación, están documentadas en el manual de diseño corporativo. Pasamos luego directamente a la concepción de la comunicación y posteriormente a la creación.
¿Tiene usted preguntas?
Hubertus von Kolkow
Responsable de Consultoría y Estrategia de Marca
