Corporativo – ¿qué?
Autor: Kurt Schauer
Vimos cómo una identidad corporativa bien pensada crea una comunicación no verbal y el poder de una presencia de marca fuerte y consistente. ¿Qué ha cambiado? Las empresas ya no se limitan a “publicar”, sino que se comunican a través de distintos canales. Bienvenido a la era de los medios corporativos.
Haciendo preguntas, creando diseños
Como diseñadores creativos, podemos realizar una contribución decisiva a la comunicación corporativa, especialmente en el área del diseño corporativo. Seguimos considerando que desarrollar un concepto bien fundamentado es la tarea principal de una agencia de publicidad. En estrecha colaboración con el cliente, a través de una investigación exhaustiva y nuestro know-how, creamos el marco básico para un diseño corporativo significativo (CD). Identificamos el núcleo de la marca, su propuesta de venta única, su “USP”, y de ahí surge un concepto visual. Lo hacemos visible y estamos convencidos de que es apropiado. De esta manera expresamos nuestra manera de pensar en un diseño corporativo bien pensado.
elementos del diseño corporativo
El diseño corporativo consta de varios elementos que se basan lógicamente en la identidad de la empresa. Para muchos, un logotipo conciso y memorable es el símbolo de un diseño corporativo exitoso. Pero los componentes originales como los colores y las fuentes se están convirtiendo cada vez más en el foco de la comunicación. La marca tipográfica, en particular, está adquiriendo cada vez más importancia en los medios impresos y en línea, que a menudo están sobrecargados de símbolos e íconos. Da a las marcas más carácter en todos los canales. Las preguntas importantes son:
- ¿Qué fuentes transmiten los valores de la empresa?
- ¿Cómo se utilizan estos?
- ¿Qué colores se asignan a las fuentes?
Si estos elementos se utilizan con habilidad, la marca permanecerá en la memoria por más tiempo y será más fácilmente reconocida por el espectador.
Además de definir fuentes y colores para aplicaciones impresas, web y espaciales, ahora se considera que el lenguaje visual tiene un impacto mucho mayor. ¿Por qué? – ¡La comunicación es cada vez más rápida! Una imagen habla al espectador emocionalmente en una fracción de segundo y se sabe que dice “más que 1.000 palabras”. Garantizamos un estilo fotográfico coherente con situaciones y modelos auténticos, así como perspectivas emocionantes. Así es como creamos emoción e identidad, y permanecen en nuestras mentes.
Los materiales clásicos rara vez pueden satisfacer estos requisitos. El manual de diseño corporativo ampliamente utilizado con ejemplos de aplicación para:
- membretes, tarjetas de visita y sellos
- volantes y carteles
- presentaciones
- sitios web
- pancartas, carteles y banderas
y mas
está siendo reemplazado cada vez más por sistemas de diseño flexibles y holísticos. Estas definiciones están disponibles para diseñadores, desarrolladores, secretarías o proveedores en un formato agrupado en una plataforma web. Una apariencia bien pensada sirve como guía para todos los grupos objetivos internos y externos a la hora de expresar la identidad corporativa.
Del diseño corporativo a los medios corporativos
En las empresas, a menudo vemos una necesidad de acción que va mucho más allá de la simple creación de un diseño corporativo. Para representar verdaderamente la imagen general de una empresa, no se trata sólo de elementos visuales. El tono, la llamada “tonalidad”, juega un papel crucial. ¿Cómo recibe la empresa a sus empleados y visitantes? ¿Cómo me habla? Quizás no sólo con palabras, sino también a través de una arquitectura única y un sistema de guía funcional e inteligente. ¿Cómo se puede enriquecer una mentalidad orientada al beneficio a través de una comunicación significativa y con estilo?
En KAOS nos planteamos estas preguntas desde el principio y llevamos años aplicando nuestro enfoque holístico en las conversaciones con nuestros clientes.
En pocas palabras: Medios corporativos
- comunicación consistente
- con TODOS
- en TODOS los canales
Por “medios corporativos” se entiende la transmisión continua y periódica de información para los clientes finales, pero también para los empleados, socios comerciales y más, a través de todos los canales. Un elemento absolutamente imprescindible en el contexto de la comunicación integrada. Cuanto más profesionalmente estén diseñados los medios de comunicación, más fuertes y creíbles parecerán ante los distintos grupos destinatarios. Lo que no hay que olvidar en la era de las redes sociales: los medios corporativos que funcionan bien no sólo ofrecen contenidos interesantes y relevantes, sino también una línea directa con el cliente, tanto en el sector B2B como B2C.
"Cuentacuentos" desde 1992
Cuentan una historia. Recibimos estas historias de nuestros clientes y las contamos de una manera aún más impresionante. Vemos y entendemos a las empresas de manera integral y brindamos pautas claras. Y lo venimos haciendo con éxito desde 1992.
¿Tiene usted preguntas?
Anet Auerswald
Dirección de Agencia/Director de Artes
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