Autor: Kurt Schauer
En el pasado, el mundo del desarrollador de páginas web todavía estaba ordenado: cada creación se elaboraba con amor y atención al detalle y luego se publicaba en línea. Los cambios posteriores, si es que fueron necesarios, fueron mínimos en el mejor de los casos. Esto ha cambiado: gracias sobre todo a Google, la propia presencia en Internet se ha convertido en una historia interminable para los operadores de páginas web. Puede que esto sea lamentable, pero también ofrece oportunidades. Google está obligando a los operadores de sitios web a hacer cada vez más en beneficio de sus clientes y, en última instancia, por su propio bien.
Las actualizaciones de Google: Nada es tan viejo como la nieve de ayer
En 2011, Google comenzó a revolucionar su propio motor de búsqueda. Desde entonces, los nombres de animales en inglés se han establecido firmemente en el vocabulario de todos los expertos en motores de búsqueda. Google ha dado a sus actualizaciones correspondientes nombres como “Panda”, “Colibrí” o “Pingüino”. Describir su contenido en detalle podría llenar libros de texto enteros, por lo que aquí están sólo los puntos clave más importantes: En general, el motor de búsqueda se ha vuelto cada vez más inteligente. Ahora puede evaluar si el contenido y los enlaces son útiles, relevantes y útiles para la consulta de búsqueda o no. Esto significa:
- Google reconoce si el contenido es de alta calidad o no
- El motor de búsqueda puede evaluar la estructura de backlinks de la página.
- Google puede realizar una evaluación semántica: ¿Qué relevancia tiene la página en comparación con otras similares?
- Los robots de los motores de búsqueda también comprueban la actualidad: ¿Con qué frecuencia se ofrece contenido nuevo?
- Google también analiza el comportamiento de los usuarios: ¿con qué frecuencia visitan el sitio y cuánto tiempo permanecen allí?
Google también pregunta:
- ¿Cuál es el volumen total de visitantes (tráfico)?
- ¿El sitio web también proporciona respuestas útiles a preguntas específicas que puedan formularse mediante entrada de voz?
Para hacer que todo sea un poco más "emocionante" para el operador del sitio web, Google también cambia sus propios parámetros de vez en cuando. Esto se aplica, por ejemplo, a los backlinks. Si bien en el pasado estas referencias con un PageRank especialmente alto eran generalmente buenas, en la primavera de 2016 el motor de búsqueda decidió, por ejemplo, privar a algunas páginas de la posibilidad de transmitir el PageRank a través de backlinks. Por ejemplo, los foros en los que se publicaban enlaces a gran escala se vieron afectados. Lo que era cierto ayer puede ser completamente diferente en Google mañana.
Las páginas necesitan un diseño móvil
Un ejemplo clásico de un cambio de actitud en Google es el “diseño móvil”: alrededor del 30 por ciento de todas las búsquedas provienen ahora de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Durante mucho tiempo, Google mantuvo en lo más alto del ranking los sitios web que ofrecían el mejor contenido para las consultas de búsqueda, incluso si no tenían un diseño móvil. Esto ha cambiado: sin un diseño responsivo para dispositivos móviles, no es posible aparecer en la parte superior de la lista de resultados si la consulta de búsqueda proviene de un teléfono móvil o una tableta.
Reconociendo las oportunidades de la política de actualización de Google
Google convierte la optimización de un sitio web en una “historia sin fin”. Sin embargo, esta misma circunstancia también ofrece dos oportunidades:
- El contenido de su propio sitio mejora constantemente. Muchas de las actualizaciones fueron extremadamente molestas para los desarrolladores y operadores de sitios web. Pero en el fondo hasta ahora todo tenía sentido. En términos de facilidad de uso y orientación al cliente, las actualizaciones de Google han tenido un impacto positivo.
- De todos modos, deberías revisar tu propio sitio web periódicamente para evitar el riesgo de virus. Cada vez es más frecuente que los sitios web se creen utilizando soluciones muy económicas como Joomla o Typo3. Estos son vulnerables a ataques de malware, especialmente si están desactualizados. Según estimaciones conservadoras, esto se aplica al 75 por ciento de los sitios de WordPress e incluso al 90 por ciento de los sitios de Joomla. Sin embargo, como operador de un sitio web, usted tiene el deber de proteger sus propias páginas lo mejor posible. Dado que de todos modos tienes que trabajar en tu propio sitio web regularmente debido a Google, puedes realizar estas tareas obligatorias al mismo tiempo.
Google juega limpio
Además, Google exige mucho. Pero el motor de búsqueda también juega limpio: existen herramientas gratuitas como Google Analytics para comprobar el rendimiento de su sitio web en diferentes categorías. Las Herramientas para webmasters de Google pertenecen a la lista de favoritos de todos los operadores de sitios web.
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Eliana Gramer
Jefe de Web/Digital
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