Lleno de nuevas ideas gracias a GRAFIK-SCHWEIZ 18

Autor: Cirilla Lanz

El pasado viernes 26 de octubre de 2018, algunas de nuestras mentes creativas visitaron grafikSCHWEIZ 18 en Zúrich para encontrar nueva inspiración. Después de dos horas de viaje sin ningún atasco, por fin lo logramos: el pabellón 2 estaba a la vista. Ahora simplemente aparca rápidamente y dirígete a la entrada.

Obligación de impresión para las empresas cuando utilizan los medios telemáticos con fines comerciales

La obligación general de proporcionar información, también conocida como obligación de proporcionar información legal, obliga a los proveedores de servicios, de conformidad con el quinto párrafo de la Ley de Telemedia, a “mantener la información fácilmente reconocible, inmediatamente accesible y constantemente disponible para los servicios comerciales de telemedia, que generalmente se ofrecen a cambio de un pago”. A continuación se presenta una lista de varios puntos sobre información legalmente relevante sobre su empresa, que a primera vista puede parecer abrumadora. Para facilitarle el complejo proceso de creación, en el siguiente artículo nos gustaría ofrecerle información completa sobre el contenido relevante, las obligaciones subyacentes y también sobre la presentación y ubicación correctas en su sitio web. La incompletitud conlleva riesgos legales que pueden dar lugar a advertencias o disputas legales para usted como propietario. Además del sitio web de su empresa, esta obligación se aplica también a las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, XING o Snapchat.

EL FUTURO DE LA NARRACIÓN (DIGITAL).

La primera conferencia estaba prevista para las 9 de la mañana: EL FUTURO DE LA NARRACIÓN (DIGITAL).

Este es un tema importante en el mundo actual y que nosotros, como agencia de publicidad, no podemos ni queremos evitar. La narración visual funciona tan bien porque la gente piensa en imágenes y ama las historias desde una edad temprana. El desafío es que hoy en día los períodos de atención son cada vez más cortos, por lo que los espectadores necesitan ser cautivados rápidamente por las emociones para no perderlas. Para conocer en detalle al cliente y sus deseos y poder responder a sus necesidades, los primeros prototipos y las pruebas de usuario son muy importantes, afirma Carlo Baldini, uno de los cuatro ponentes de la conferencia. Estas pruebas tempranas permiten identificar ideas que no son adecuadas en una etapa temprana, antes de que se invierta tiempo y dinero innecesarios en ellas. Michael Hinderlich, otro de los cuatro ponentes, nos llevó al gran mundo de la realidad virtual, la realidad argumentada y la realidad mixta. Especialmente fascinados por el tema de Web-VR, en el que los datos de los sitios web se pueden organizar en un espacio tridimensional, nuestras cabezas ya estaban llenas de nuevas ideas.

Otros ponentes en la conferencia sobre el tema EL FUTURO DE LA NARRACIÓN (DIGITAL) fueron Patrick Anecke, Director de Diseño y Promoción de SRF y Jeremy Spillmann, fundador y Lens Game Designer de Blindflug Studios.

CÓMO DISRUPIR LA PUBLICIDAD DE FORMA INTELIGENTE.

Después de un breve descanso, la siguiente conferencia continuó a las 11 am. En este seminario se abordó el tema CÓMO ALTERAR LA PUBLICIDAD DE FORMA INTELIGENTE. La interacción entre los medios tradicionales y digitales es cada vez más importante, afirma Tom Hanan. ¡Las campañas cross-media son el futuro! Para que esto tenga éxito, son de gran importancia los conocimientos técnicos tanto del cliente como de los creativos.

Jürg Stuker nos devolvió a la tierra y nos recordó que el cebo tiene que tener buen sabor para el pez y no para el pescador. A menudo, los productos o servicios se “electrifican” y se publicitan de forma inapropiada. Esto supone unos costes enormes que se podrían haber ahorrado con pruebas de usuario rápidas al inicio del trabajo. Del mismo modo, las nuevas tecnologías traen consigo cambios que no se pueden ignorar, continuó Stuker. La transformación digital está cambiando las expectativas, demandas, necesidades y comportamiento de las personas. Captura de pantallaEsto significa que los modelos de negocio, productos y servicios deben desarrollarse más o desarrollarse nuevamente. El núcleo de una empresa está en constante cambio en términos de procesos, organización, empleados y cultura.
Hicimos un viaje a China con Markus Gut. ¿Por qué razón? Porque China, con su gran proporción de ingenieros de TI jóvenes, motivados y bien capacitados, se considera pionera en la optimización permanente de procesos, así como en el cambio técnico y digital. A través de ajustes continuos, la experiencia global del cliente se mejora constantemente, impulsando así el mercado minorista en línea a un crecimiento constante. En su opinión, el New Retail, que ya se está implantando en China, es el futuro: "La conexión entre online y offline es lo que hace feliz al cliente". Este desarrollo no sólo cambiará la industria publicitaria, sino también nuestras vidas enteras.

La exposición

Pero no fueron sólo las conferencias extremadamente interesantes las que nos fascinaron y nos dieron un nuevo impulso creativo.

Después de una breve pausa para el almuerzo, finalmente llegó el momento de mirar las obras de arte expuestas desde diferentes perspectivas, comentarlas o simplemente inspirarse. Además de robots capaces de pintarse retratos por sí mismos, grandes obras de arte fotográficas, ilustraciones y dibujos, también nos vimos atraídos por el hechizo del mundo digital. Varios juegos de computadora y animaciones nos permitieron ser parte del arte. También nos fascinó una pantalla de iconos: aquí podíamos mostrar iconos con el mismo significado de diferentes maneras: simples o complejos, abstractos o concretos. Esto definitivamente fue divertido e interesante al mismo tiempo.

Finalmente fuimos transportados a la realidad virtual, donde estábamos montando en nuestras bicicletas de montaña por las pistas de esquí. Después de haber superado la pista de esquí sin mayores accidentes, reflexionamos sobre las muchas impresiones y experiencias del día mientras tomábamos una Vivi Kola bien fría antes de emprender el regreso a casa, a la hermosa Allgäu.

Un día inspirador llegó a su fin, pero la inspiración y las ideas permanecen, esperando ser implementadas en un nuevo proyecto.