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Les blogs comme outil marketing – et pourquoi ils valent votre argent

Auteur: Kurt Schauer

Lorsque vous entendez le mot blogueur, pensez-vous à quelqu’un qui s’assoit confortablement devant son ordinateur portable avec une tasse de café et transforme facilement son passe-temps en argent ? Vous devriez corriger cette idée immédiatement. Nous vous montrerons pourquoi bloguer pour gagner sa vie n'est pas facile - et pourquoi vous devriez absolument réserver une partie de votre budget à ces écrivains.

Un blog est un blog ?

Si vous souhaitez utiliser un blog comme outil marketing, c'est généralement une bonne idée. Dans le même temps, il faut cependant garder à l’esprit que les différences avec des chaînes soi-disant similaires peuvent parfois être flagrantes.

Par exemple, aucun blog n'est identique : des blogs assez courants et de qualité douteuse, par exemple, se concentrent sur d'innombrables tests de produits. Vous trouverez souvent ces blogs en rapport avec le marketing d’affiliation. Les blogs qui reprennent le contenu d’autres auteurs, le reproduisent sous une forme différente et espèrent ainsi de nombreuses vues et donc quelques clics sur des bannières publicitaires sont également populaires pour « gagner de l’argent rapidement ». Ce n’est généralement pas non plus l’option que vous souhaitez pour votre entreprise.

Au lieu de cela, vous souhaitez gagner les blogueurs de longue date, bien connus et établis. Ces personnes ont une qualité que n’offrent pas les autres portails : la confiance de leurs lecteurs.

La valeur des « vrais » blogueurs

Au fil des années, les blogueurs ont construit une base de fans prêts à lire les articles de l'auteur par dizaines de milliers. Le lecteur sait immédiatement à quoi s'attendre : il connaît l'auteur et se sent connecté à lui d'une manière qui ne peut pas être obtenue, par exemple, via des sites Web classiques ou même des canaux de médias sociaux qui sont assez proches du groupe cible. Un air de personnalité particulière souffle sur un blog devenu célèbre au fil des années et dont les lecteurs semblent presque connaître personnellement l'auteur.

Ce sont des blogs toujours bien entretenus et alimentés en nouveau contenu depuis leur création. La conception est adaptée au public cible – et en même temps à l’auteur – et chaque lettre et chaque virgule sont à la bonne place. Parce que : ici, le blogueur écrit lui-même, et la perfection est la priorité absolue. En tant qu’entrepreneur, vous aussi pouvez capitaliser sur ce sol incomparablement riche en nutriments. Pour ce faire, vous devez traiter correctement le blog comme un outil marketing – et l’agence de publicité kaos vous montre comment procéder.

Blogs et développement de marque

Consultez les points suivants pour comprendre pourquoi les blogueurs à succès valent votre argent :

Les blogs du type décrit servent rarement de canal de vente directe. Par exemple, si vous contactez un blogueur et lui demandez s’il souhaite tester un produit particulier vendu par votre entreprise, vous pouvez rarement vous attendre à ce que cela augmente directement les ventes de ce produit. Il s’agit moins d’un outil permettant d’augmenter les ventes et les bénéfices à court terme que d’un outil de marketing durable.
Considérez un blog comme une opportunité d’accroître la notoriété de votre marque. En règle générale, un blogueur ne parlera de votre entreprise (ou de ses produits ou services) que s'il existe un certain lien thématique avec le contenu habituel du blog. Cela signifie que vous recevez de la publicité qui atteint presque exclusivement votre groupe cible et qui est donc aussi efficace que possible. Aucun autre outil marketing ne vous offre cette certitude.
Les blogs sont, comme déjà mentionné, une affaire très individuelle. Il n’y a probablement aucun autre endroit où vos marques seront abordées de manière aussi personnelle (et ouverte) que sur un blog à succès. Vous pouvez en tirer parti en transformant une image plutôt distante de votre entreprise en une image positive plus proche de votre groupe cible. Les blogs sont un excellent outil non seulement pour faire de la publicité, mais aussi pour peaufiner votre image.
Gardez également à l’esprit que les blogs étant un média personnel, l’article sur votre entreprise contiendra probablement également des commentaires négatifs. Il est préférable d’accepter cette approche car le lecteur n’est pas stupide et sait que des produits ou des marques parfaits ne peuvent pas exister. Utilisez donc les avis négatifs comme un moyen de donner à vos marques la possibilité de faire des erreurs – et ainsi leur insuffler humanité et authenticité.

Pratiquez la patience

Aucun blogueur ne risquera la confiance qu’il a bâtie au fil des années pour un article unique sur votre entreprise. Considérez les blogueurs à succès comme d’excellents ambassadeurs de marque – mais seulement si vous pouvez les convaincre de travailler avec vous. Même pour des montants plus élevés, vous ne pourrez pas convaincre un blogueur de chanter les louanges d’un de vos produits si la personne n’en est pas vraiment impressionnée. Trouver un bon blogueur est donc aussi une question de patience. En fin de compte, l’attente en vaut la peine, car vous ne souhaitez attirer que les blogueurs vraiment convaincants et exceptionnels vers votre entreprise.

En gagnant une personne établie au sein de la communauté en tant que partenaire de blogging, vous pouvez également vous attendre à un certain effet domino : l'article sera très probablement lu par d'autres blogueurs et jugé recommandable, ce que vous pouvez pratiquement considérer comme de la publicité gratuite. Cela vous aidera également à gagner des lecteurs d’autres blogs, qui diffuseront ensuite votre marque. Si vous faites confiance à une personne relativement inconnue sans les connexions nécessaires avec d’autres blogueurs, cet effet ne se produira pas.

Planification budgétaire pour votre blogueur personnel

Si vous parvenez à travailler avec un blogueur sur des publications publicitaires natives, vous devez prévoir un budget approprié. Une personne qui génère un nombre de visiteurs à six chiffres par mois ne sera probablement pas convaincue par un montant de 100 euros. Prévoyez dix fois plus de valeur et vous entrerez dans des domaines où le blogueur pourrait coopérer avec vous.

Ne sous-estimez pas le travail des blogueurs : en plus du pur travail d'écriture, les blogueurs publient également leurs articles sur Facebook, Twitter et d'autres services de médias sociaux, et peut-être même YouTube sous forme de vidéos ou sur diverses plateformes de photographie telles qu'Instagram. L’effort derrière un bon article de blog qui pourrait considérablement augmenter la notoriété de votre marque pratiquement du jour au lendemain ne doit pas être sous-estimé. Par conséquent, ne discutez pas avec des arguments tels que « Autant d’argent pour si peu de texte ? » C’est le cadre général qui compte – et si vous y regardez de plus près, vous constaterez que le marketing via les blogs est une affaire assez rentable.

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Kurt Schauer

Directeur