Entreprise – quoi ?
Auteur: Kurt Schauer
Nous avons vu comment une identité d’entreprise bien pensée crée une communication non verbale – et la puissance d’une présence de marque forte et cohérente. Qu'est-ce qui a changé ? Les entreprises ne se contentent plus de « publier », mais communiquent via différents canaux. Bienvenue à l’ère des médias d’entreprise.
Poser des questions, créer du design
En tant que designers créatifs, nous pouvons apporter une contribution décisive à la communication d’entreprise, notamment dans le domaine du corporate design. Nous considérons toujours que le développement d’un concept bien fondé constitue la tâche principale d’une agence de publicité. En étroite collaboration avec le client, grâce à des recherches approfondies et à notre savoir-faire, nous créons le cadre de base d'un corporate design (CD) significatif. Nous identifions le cœur de la marque, l’argument de vente unique, l’« USP » – et de là émerge un concept visuel. Nous rendons cela visible – et sommes convaincus que cela convient. De cette façon, nous exprimons notre façon de penser dans un design d’entreprise bien pensé.
éléments de la conception de l'entreprise
Le design d’entreprise se compose de divers éléments qui s’appuient logiquement sur l’identité de l’entreprise. Pour beaucoup, un logo concis et mémorable est le symbole d’une conception d’entreprise réussie. Mais les composants originaux tels que les couleurs et les polices deviennent de plus en plus au centre de la communication. Le branding typographique en particulier devient de plus en plus important dans les médias imprimés et en ligne, qui sont souvent surchargés de symboles et d'icônes. Cela donne aux marques plus de caractère sur tous les canaux. Les questions importantes sont :
- Quelles polices véhiculent les valeurs de l’entreprise ?
- Comment sont-ils utilisés ?
- Quelles couleurs sont attribuées aux polices ?
Si ces éléments sont utilisés habilement, la marque restera plus longtemps dans la mémoire et sera plus facilement reconnue par le spectateur.
En plus de définir la police et la couleur pour les applications imprimées, Web et spatiales, le langage visuel est désormais considéré comme ayant un impact beaucoup plus important. Pourquoi? – La communication devient de plus en plus rapide ! Une image parle émotionnellement au spectateur en une fraction de seconde et est connue pour dire « plus de 1.000 XNUMX mots ». Nous garantissons un style photographique cohérent avec des situations et des modèles authentiques ainsi que des perspectives passionnantes. C’est ainsi que nous créons des émotions et une identité – et que nous les conservons dans notre esprit.
Le matériel de série classique peut rarement répondre à ces exigences. Le manuel de conception d'entreprise largement utilisé avec des exemples d'application pour :
- papiers à en-tête, cartes de visite et timbres
- dépliants et affiches
- Présentations
- sites
- bannières, panneaux et drapeaux
et de plus
est de plus en plus remplacé par des systèmes de conception flexibles et holistiques. Ces définitions sont disponibles pour les concepteurs, développeurs, secrétariats ou fournisseurs dans un format groupé sur une plateforme Web. Une apparence bien pensée sert de ligne directrice à tous les groupes cibles internes et externes pour exprimer l'identité de l'entreprise.
Du design d'entreprise aux médias d'entreprise
Nous constatons souvent dans les entreprises un besoin d’action qui va bien au-delà de la simple création d’un design d’entreprise. Pour représenter véritablement l’image globale d’une entreprise, il ne s’agit pas uniquement d’éléments visuels. Le ton, appelé « tonalité », joue un rôle crucial. Comment l'entreprise accueille-t-elle ses salariés et ses visiteurs ? Comment ça me parle ? Peut-être pas seulement avec des mots, mais aussi à travers une architecture unique et un système de guidage fonctionnel et intelligent. Comment un état d’esprit axé sur les bénéfices peut-il être enrichi par une communication significative et élégante ?
Chez KAOS, nous nous sommes posé ces questions très tôt et intégrons notre approche holistique dans les discussions avec nos clients depuis des années.
En bref : les médias d'entreprise
- communication cohérente
- avec TOUT LE MONDE
- sur TOUS les canaux
Les « médias d’entreprise » désignent la transmission continue et périodique d’informations destinées aux clients finaux, mais aussi aux employés, aux partenaires commerciaux et bien plus encore, sur tous les canaux. Un incontournable absolu dans le contexte d’une communication intégrée. Plus les médias sont conçus de manière professionnelle, plus ils paraissent forts et crédibles aux yeux des différents groupes cibles. Ce qu'il ne faut pas oublier à l'ère des médias sociaux : des médias d'entreprise qui fonctionnent bien offrent non seulement un contenu intéressant et pertinent, mais aussi une ligne directe avec le client - tant dans les secteurs B2B que B2C.
"Contes" depuis 1992
Ils racontent une histoire. Nous recueillons ces histoires auprès de nos clients et les racontons de manière d'autant plus impressionnante. Nous considérons et comprenons les entreprises de manière globale et fournissons des lignes directrices claires. Et nous le faisons avec succès depuis 1992.
Vous avez des questions ?
Anett Auerswald
Agence de gestion/Directrice des arts
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