Auteur: Dennis Hüttner
De nos jours, il est un défi de se démarquer de la masse de mailings envoyés. Pour éviter que votre courrier ne finisse directement à la poubelle, vous devez proposer quelque chose de spécial qui attirera l'attention du destinataire.
Que sont les PURLS ?
PURL, quelle sorte de Localisateur de ressources uniformes persistant est un code personnalisé sous la forme d’une URL, c’est-à-dire d’une adresse Internet. Cette URL ne pointe pas directement vers une ressource Internet, mais agit comme une sorte d’intermédiaire. Il redirige d’abord vers un résolveur de liens, qui génère ensuite l’URL réelle. Cela ne fait aucune différence pour l’utilisateur, car il perçoit le processus comme une redirection HTTP normale.
Marketing PURL
Le marketing PURL est souvent utilisé dans les campagnes cross-média. Le destinataire reçoit généralement une lettre par courrier postal ou par courrier électronique contenant une référence à son PURL personnalisé, par exemple die-milch-machts.com/VotreNom. Cette URL personnalisée suscite la curiosité du destinataire car il reconnaît son propre nom dans l’adresse Web et est donc plus susceptible d’ouvrir le lien.
Dès que le destinataire arrive sur la landing page personnalisée, il sera à nouveau adressé individuellement. Tous les contenus – tels que les images, les vidéos et les informations relatives à leur rôle dans l’entreprise – peuvent être adaptés spécifiquement à chaque client potentiel. Le destinataire est surpris et heureux de trouver son « propre site Web », ce qui augmente considérablement l’attention portée à votre message. Cette approche individuelle garantit que le destinataire s’engage plus intensément dans la campagne et ne se perd pas dans la foule.
Autre avantage : vous recevrez une notification par e-mail en temps réel dès que le destinataire accède à son PURL. Cela vous permet de savoir exactement qui a répondu à votre courrier et quand. Ces informations permettent d'effectuer un suivi ciblé et ponctuel, par exemple par téléphone, ce qui renforce encore la relation client.
L’utilisation d’éléments personnalisés en conjonction avec le marketing PURL renforce la confiance et augmente les chances de succès de votre campagne. Alors que les mailings traditionnels n'atteignent souvent qu'un taux de réponse d'environ 1 %, les campagnes PURL personnalisées atteignent un taux de réponse de 10 % ou plus.
Ainsi, lorsque vous utiliserez des PURL dans votre prochaine campagne, vous bénéficierez de :
- Des taux de réponse nettement plus élevés
- Mesurabilité des réponses aux campagnes grâce aux notifications par e-mail en temps réel
- Augmenter l'efficacité de votre campagne cross-média
- Une meilleure connaissance des intérêts de vos clients potentiels, améliorant ainsi les chances de réussite des campagnes de suivi
- Gestion facile des relations clients
- Des clients satisfaits qui se sentent pris en charge individuellement grâce à un contact personnel
Êtes-vous intéressé par le marketing PURL ?
Alors défiez-nous ! Nous vous montrerons les diverses possibilités offertes par les PURL et vous démontrerons à quel point les mailings personnalisés peuvent être cruciaux pour le succès de votre campagne. Créons un concept marketing PURL sur mesure pour votre prochaine campagne cross-média. Visitez-nous à www.kaos.de et voyez par vous-même !
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Éliane Gramer
Responsable Web/Digital
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