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Le briefing
Le contexte est le suivant : les solutions modulaires durables et de haute qualité en bois massif représentent une solution d’hébergement plus que valable – bien loin des abris d’urgence ordinaires.
Étant donné que les solutions modulaires VARIAHOME s'adressent à de nombreux autres groupes cibles que l'hébergement des réfugiés, il est important d'éviter que l'entreprise émergente ne soit perçue exclusivement dans ce sens.
Afin de clarifier ce que la marque VARIAHOME devrait représenter à l'avenir, la direction nous a chargé d'animer avec eux un atelier de marque d'une journée.
L'accent est mis sur un positionnement clair sur le marché afin de se différencier de la concurrence. Il faut également prendre en compte ici le thème de la « marque employeur », car la pression concurrentielle est actuellement accrue dans le secteur lorsqu’il s’agit de trouver de nouveaux employés. Ici aussi, il s’agit de se différencier des autres entreprises et de montrer aux employés potentiels pourquoi VARIAHOME est l’entreprise idéale pour eux.
Après avoir défini le cœur de la marque, nous disposons désormais de la base parfaite et du fil conducteur pour développer l'apparence future de la marque VARIAHOME.
Vous avez des questions ?
Hubertus de Kolkow
Responsable Conseil/Stratégie de Marque
