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distinction entre B2C et B2B
Planification et conception
Concept
Avant-projet
prévisualisation
Direction artistique
Slogan
développement de texte
mise en page de publicités et de brochures
Aménagement de périmètres publicitaires pour les compétitions
Alors que dans la communication B2B l'accent était mis sur l'animal et les variantes de produits, dans la communication B2C, il était important pour le client de mettre en scène émotionnellement la relation entre l'homme et l'animal. Néanmoins, une similitude visuelle entre les deux campagnes était expressément souhaitée. Pour le matériel publicitaire prévu, une image de campagne principale (key visual) et un motif secondaire ont été développés, le motif secondaire servant de support de produit et de texte.
L'idée
Sur la base de l'idée de la campagne B2B de visualiser les deux variantes de produits, qui se différencient l'une de l'autre par des couleurs très frappantes, comme des rayons d'énergie, une mise en scène plus personnelle et émotionnelle a été développée. L’énergie bénéfique du Tensolvet devrait être transférée des humains aux animaux. Le motif secondaire devrait se concentrer sur la reprise de l’activité. Les motifs primaires et secondaires racontent ensemble l’histoire du slogan développé en parallèle : « À nouveau actifs, ensemble ».
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L'implémentation
Après une séance photo, les sujets ont été largement retouchés pour les préparer à l'utilisation prévue. Comme pour le visuel clé de la campagne B2B, de véritables rayons de lumière ont été capturés dans le studio photo pendant la production, puis combinés numériquement avec le motif principal. Cela a été suivi par la conception des publicités imprimées et de la couverture de la brochure. L'intérieur de la brochure présente le motif secondaire ainsi que les packshots et le texte du produit.
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Hubertus de Kolkow
Responsable Conseil/Stratégie de Marque
