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Planification
Notion de produit
Trouver un nom
Design
Notre tâche consistait à concevoir une édition spéciale de friandises pour chevaux sous forme d'emballage extérieur, ainsi qu'à trouver un nom pour le produit (compréhensible à l'échelle internationale - Europe). Le thème de base est : l'amour, la forme : le cœur et le goût : la fraise.
Deux groupes cibles étaient ici au centre de l’attention. Le premier groupe cible était constitué de jeunes filles de 6 à 13 ans (max. 16 ans) qui possèdent leur propre cheval, un cheval en partage, un cheval d'accueil ou quelque chose de similaire.
Le deuxième groupe cible – secondaire – était constitué de parents (généralement des mères) qui accompagnent leurs jeunes filles dans leurs courses et les soutiennent dans leur décision d’achat.
Selon la tâche …
Afin de « placer le produit dans le monde idéal des enfants », nous nous sommes concentrés sur le groupe cible : les filles de 6 à 11 ans.
Le style tendance dans le groupe cible
Autres exigences (tonalité)
et particulièrement:
Comment devrait s'appeler notre fille ? …
MARLA
et notre Marla nourrit son poney bien-aimé avec affection
… avec leurs délicieux cœurs de fraises de Marstall
Dis:
Avec les cœurs de fraises de Marla
Responsable Conseil/Stratégie de Marque