Titre d'ambiance de la maquette de Marla

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5 à 10 mille euros

Marlas Pferdeleckerli – Concept et dénomination du produit

marstable

Depuis plus de 40 ans, la société Marstall est synonyme d'une alimentation saine, adaptée à l'espèce et naturelle des chevaux.

Quelle était notre tâche

Planification
Notion de produit
Trouver un nom
Design

Notre tâche consistait à concevoir une édition spéciale de friandises pour chevaux sous forme d'emballage extérieur, ainsi qu'à trouver un nom pour le produit (compréhensible à l'échelle internationale - Europe). Le thème de base est : l'amour, la forme : le cœur et le goût : la fraise.

clientèle cible

Deux groupes cibles étaient ici au centre de l’attention. Le premier groupe cible était constitué de jeunes filles de 6 à 13 ans (max. 16 ans) qui possèdent leur propre cheval, un cheval en partage, un cheval d'accueil ou quelque chose de similaire.
Le deuxième groupe cible – secondaire – était constitué de parents (généralement des mères) qui accompagnent leurs jeunes filles dans leurs courses et les soutiennent dans leur décision d’achat.

 

Selon la tâche …

Afin de « placer le produit dans le monde idéal des enfants », nous nous sommes concentrés sur le groupe cible : les filles de 6 à 11 ans.

Planches d'ambiance

Le style tendance dans le groupe cible

  • Espiègle
  • réduit
  • Couleurs pastel naturelles
  • Rosé délicat associé à des tons gris-brun
  • Typographie manuscrite douce

 

Autres exigences (tonalité)

  • Significatif
  • esthétique
  • Argument de vente unique de grande qualité

et particulièrement:

  • La symbolisation du monde parfait des enfants

exigences en matière de dénomination

  • Le nom devait…
  • correspondre à la marque
  • correspond au produit
  • s'adapter au groupe cible
  • être facile à retenir
  • être compréhensible au niveau national et international (Europe)

Comment devrait s'appeler notre fille ? …
MARLA

Maquette du groupe Marlas V2
Maquette Marlas V2 Groupe de fond gris

Qui est Marla ?

  • Marla, une petite fille rêveuse de 10 ans issue d'une bonne famille
  • Marla aime les chevaux plus que tout
  • Marla veut devenir un jour une cavalière de compétition à succès
  • Elle s'occupe d'un jeune poney nommé Chicco dans une ferme équestre
  • Marla passe son temps libre presque exclusivement à la ferme équestre de Chicco
  • Son plus grand souhait est d'avoir son propre cheval plus tard
  • Jusque là, Chicco mérite tout son amour et toute son attention

et notre Marla nourrit son poney bien-aimé avec affection
… avec leurs délicieux cœurs de fraises de Marstall

Dis:
Avec les cœurs de fraises de Marla

Maquette Marlas V2 Fraise
Maquette Marlas V2 Carotte
Maquette Marlas V2 Banane
Maquette de la bière Erdbeer de Marstall Marlas3
Maquette de carte Marstall Marlas3
Maquette de banane Marstall Marlas3

Vous avez des questions ?

Hubertus de Kolkow

Responsable Conseil/Stratégie de Marque

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