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processus de transformation
Au cours de l'atelier de marque, il devient clair que l'entreprise familiale, fondée en 1791, a beaucoup à offrir non seulement en termes de technologie, mais aussi en termes de facteurs logiciels. La philosophie, les valeurs, les aspects sociaux et la tradition – tous ces éléments ont une forte influence sur Stadler et doivent être soigneusement intégrés dans le noyau central de la marque.
L’étape 2 est désormais à l’ordre du jour : le processus dit de transformation. Cela signifie que les valeurs fondamentales de la marque sont désormais transférées au futur design d’entreprise de l’entreprise.
À ce stade, chaque valeur fondamentale de la marque ainsi que divers sous-termes sont transférés aux différents éléments de conception d’entreprise – toujours sous la forme d’un atelier d’une demi-journée avec le service marketing de l’entreprise. En d'autres termes : à quoi devrait ressembler le style d'image de base de la marque Stadler à l'avenir si l'objectif est d'exprimer les valeurs fondamentales de la meilleure façon possible à travers l'imagerie ? Il en va de même pour le style de mise en page, le langage formel, la couleur, le logo, la typographie, etc. Ces « pierres angulaires » de la création graphique ultérieure, développées au cours de la transformation, sont documentées dans le manuel de conception d’entreprise. Nous passons ensuite directement à la conception de la communication puis à la création.
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Hubertus de Kolkow
Responsable Conseil/Stratégie de Marque
