Auteur: Kurt Schauer
Autrefois, le monde du développeur de sites Web était encore en ordre : une création était élaborée avec une attention particulière aux détails, puis mise en ligne. Les changements ultérieurs, s’ils étaient nécessaires, furent au mieux minimes. Cela a changé : grâce à Google, la présence sur Internet de chacun est devenue une histoire sans fin pour les opérateurs de sites Web. Cela peut être regrettable, mais cela offre aussi des opportunités. Google oblige les opérateurs de sites Web à faire toujours plus pour le bénéfice de leurs clients et, en fin de compte, pour leur propre bien.
Les mises à jour de Google : rien n'est aussi vieux que la neige d'hier
En 2011, Google a commencé à révolutionner son propre moteur de recherche. Depuis lors, les noms d’animaux anglais sont devenus fermement établis dans le vocabulaire de chaque expert des moteurs de recherche. Google a donné à ses mises à jour correspondantes des noms tels que « Panda », « Colibri » ou « Pingouin ». Décrire son contenu en détail pourrait remplir des manuels entiers, voici donc les points clés les plus importants : Dans l’ensemble, le moteur de recherche est devenu de plus en plus intelligent. Vous pouvez désormais évaluer si le contenu et les liens sont utiles, pertinents et utiles pour la requête de recherche ou non. Cela signifie:
- Google reconnaît si le contenu est de haute qualité ou non
- Le moteur de recherche est capable d'évaluer la structure du backlink de la page
- Google peut faire une évaluation sémantique : dans quelle mesure la page est-elle pertinente par rapport à d’autres pages similaires ?
- Les robots des moteurs de recherche vérifient également l'actualité : à quelle fréquence le nouveau contenu est-il proposé ?
- Google analyse également le comportement des utilisateurs : à quelle fréquence les utilisateurs visitent-ils le site et combien de temps y restent-ils ?
Google demande également :
- Quel est le volume total de visiteurs (trafic) ?
- Le site Web fournit-il également des réponses utiles à des questions spécifiques qui peuvent être posées via la saisie vocale ?
Pour rendre le tout un peu plus « excitant » pour l’opérateur du site Web, Google modifie également ses propres paramètres de temps à autre. Cela s’applique par exemple aux backlinks. Alors que de tels liens avec un PageRank particulièrement élevé étaient généralement bons dans le passé, le moteur de recherche a décidé au printemps 2016, par exemple, de priver certaines pages de la possibilité de transmettre le PageRank via des backlinks. Par exemple, les forums dans lesquels des liens étaient publiés à grande échelle ont été touchés. Ce qui était vrai hier peut être complètement différent demain chez Google.
Les pages ont besoin d'un design mobile
Un exemple classique de changement d’état d’esprit chez Google est le « design mobile » : environ 30 % de toutes les recherches proviennent désormais d’appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Pendant longtemps, Google a maintenu en tête du classement les sites Web qui offraient le meilleur contenu pour les requêtes de recherche, même s'ils n'avaient pas de conception mobile. Cela a changé : sans conception réactive pour les appareils mobiles, vous ne pouvez pas atterrir en haut de la liste des résultats si la requête de recherche provient d'un téléphone mobile ou d'une tablette.
Reconnaître les opportunités de la politique de mise à jour de Google
Google oblige l’optimisation des sites Web à devenir une « histoire sans fin ». Cependant, cette circonstance même offre également deux opportunités :
- Le contenu de votre propre site est constamment amélioré. De nombreuses mises à jour ont été extrêmement ennuyeuses pour les développeurs et les opérateurs de sites Web. Mais pour l’essentiel, jusqu’à présent, elles ont toutes du sens. En termes de convivialité et d’orientation client, les mises à jour de Google ont eu un impact positif.
- En fait, vous devriez de toute façon vérifier régulièrement votre propre site Web pour éviter le risque de virus. De plus en plus souvent, les sites Web sont créés à l'aide de solutions très peu coûteuses telles que Joomla ou Typo3. Ceux-ci sont vulnérables aux attaques de logiciels malveillants, surtout s’ils ne sont pas à jour. Selon des estimations prudentes, cela s’applique à 75 % des sites WordPress et même à 90 % des sites Joomla. Cependant, en tant qu'opérateur de site Web, vous avez le devoir de sécuriser au mieux vos propres pages. Étant donné que vous devez de toute façon travailler régulièrement sur votre propre site Web à cause de Google, vous pouvez effectuer ces tâches obligatoires en même temps.
Google joue franc jeu
De plus, Google exige beaucoup. Mais le moteur de recherche joue également son rôle : des outils gratuits tels que Google Analytics sont disponibles pour vérifier les performances de votre site Web dans différentes catégories. Les outils pour les webmasters de Google font partie des favoris de tous les opérateurs de sites Web.
Vous avez des questions ?
Éliane Gramer
Responsable Web/Digital
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