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KAOS est votre interlocuteur personnel pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les sites Web.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) décrit le processus consistant à rendre un site Web particulièrement facile à trouver sur Google et d'autres moteurs de recherche. Votre site doit apparaître sur la première page de résultats pour les mots clés pertinents. Pas même un pour cent de tous les clics se produisent au-delà de la première page. Les mesures de référencement étaient autrefois relativement simples.

Cependant, les robots qui indexent les sites Web sont devenus de plus en plus intelligents. Les sites Web à succès d’aujourd’hui doivent donc être optimisés aussi bien pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche. Les experts de l'agence de publicité KAOS peuvent vous aider.

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Soyez détectable – avec l'équipe KAOS

Nous vous aidons à créer des sites Web convaincants pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Nous vous expliquons pourquoi des connaissances spécialisées sont nécessaires et quels points doivent être pris en compte. Nous examinerons la logique de base derrière les mesures de référencement. Notre objectif est d'améliorer la visibilité de votre site web.

Connaissances spécialisées nécessaires

La logique de base derrière toutes les mesures SEO

Dans le passé, l’optimisation des moteurs de recherche consistait principalement à bourrer de mots-clés. Certains termes clés étaient placés particulièrement fréquemment dans un texte. Google et Cie ont alors pensé que cette page devait spécifiquement tourner autour du mot qui était si souvent mentionné. On peut encore en voir une partie aujourd’hui. Un certain nombre de concepts centraux restent importants. Dans ce texte, par exemple, ce sont les termes SEO ou optimisation des moteurs de recherche qui sont considérés comme centraux par Google ou Bing. Cependant, la logique derrière tout cela est désormais différente : les moteurs de recherche sont capables d’évaluer la qualité d’un site Web à l’aide de divers outils. Il s’agit ici de convivialité et de valeur ajoutée du contenu pour les visiteurs. Par exemple, Google identifie certains mots-clés. Ils permettent au moteur de recherche de les attribuer à un domaine thématique spécifique. La convivialité et la qualité du contenu sont alors importantes pour le classement.

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Nous vous donnons un aperçu

Les points suivants revêtent une importance particulière

structures de liens

Afin d'indexer (c'est-à-dire d'analyser et d'évaluer) les présences sur le Web, les moteurs de recherche fonctionnent avec des algorithmes. Ce sont des chaînes logiques « si, alors » : « Si je veux acheter quelque chose, alors je dois quitter la maison » est un exemple très simple. En matière de référencement, ce qui suit s'applique : si un contenu est souvent lié à d'autres sites, il est évident qu'il intéresse de nombreux utilisateurs. C'est pour ça qu'ils sont probablement bons. Ces références sont appelées « backlinks ». Les backlinks provenant de sites bénéficiant d’une excellente réputation auprès des moteurs de recherche sont particulièrement recherchés. Mais les liens internes sont également nécessaires. Ils montrent aux moteurs de recherche que la page a une logique interne. Elle est soignée. Ici, le contenu se développe également de manière organique. Google et d’autres considèrent les références dans les textes à des articles plus anciens ou à d’autres catégories comme une offre conviviale. Ces liens sont donc récompensés pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Contenu « Le contenu est roi »

Après 2010, les moteurs de recherche ont commencé à « comprendre » le contenu. Il est impossible de pondérer qualitativement différentes déclarations en les comparant. Mais ils sont capables de créer des attentes : le contenu sur certains sujets doit proposer des mots supplémentaires en plus des termes clés afin de produire une valeur ajoutée. Par exemple, pour le référencement et l'optimisation des moteurs de recherche, des termes tels que Google, liens ou contenu doivent apparaître. Depuis lors, la devise est « le contenu est roi ». Cela signifie qu’il est désormais plus facile de produire immédiatement du contenu de haute qualité afin de répondre aux attentes des moteurs de recherche.

descriptions ou récompenses

Les moteurs de recherche profitent de toutes les occasions pour évaluer les sites Web en fonction de leur convivialité. Les descriptions telles que les titres de pages ou les textes d’accompagnement des images et des vidéos sont donc importantes. Ici aussi il faut choisir la bonne longueur. Il devrait également y avoir des titres honorifiques dans le texte. Techniquement parlant, ce sont également des descriptions. Par exemple, les passages en gras sont marqués comme particulièrement importants. Ici, Google et Cie. peuvent désormais faire la distinction de manière fiable entre les descriptions d'alibi et l'aide sérieuse. Par exemple, il ne suffit plus de simplement marquer des mots individuels en gras ou en italique.

Facilité d'utilisation technique

Les mesures de référencement ne sont pas uniquement la tâche des rédacteurs, des concepteurs de sites Web et des experts en publicité. Les développeurs doivent également apporter leur aide. Le contexte est la convivialité technique requise. Par exemple, les temps de chargement doivent être courts. Il en va de même pour les chemins de clic. Les moteurs de recherche mesurent la durée pendant laquelle les visiteurs restent et si, par exemple, ils rebondissent particulièrement souvent sur une sous-page. Avec les bons instruments, ces mesures peuvent être reproduites. Ainsi, vous pouvez trouver et éliminer les points faibles de votre plateforme Internet.

optimisation pour les appareils mobiles « Mobile First »

Les appareils mobiles dépassent depuis un certain temps déjà les systèmes de bureau. Les smartphones sont utilisés pour accéder à Internet beaucoup plus fréquemment que toute autre classe d’appareil. Dans un souci de convivialité, il est donc nécessaire de proposer une page optimisée pour les téléphones. C'est devenu le commandement SEO « Mobile First ». Les moteurs de recherche exigent d’abord qu’une présence sur le Web mobile soit disponible, puis la version de bureau entre en jeu. Il y a également des évolutions dans ce domaine en particulier. Par exemple, les concepts de conception uniformes sur toutes les classes d’appareils sont récompensés.

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Cirilla
Cirilla Lanz

Responsable Web/Digital

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