Plein de nouvelles idées grâce à GRAFIK-SCHWEIZ 18

Auteur: Cirilla Lanz

Vendredi dernier, le 26 octobre 2018, certains de nos esprits créatifs ont visité grafikSCHWEIZ 18 à Zurich pour trouver une nouvelle inspiration. Après deux heures de route sans embouteillages inattendus, nous y sommes enfin arrivés : le Hall 2 était en vue. Garez-vous maintenant rapidement et dirigez-vous vers l'entrée.

Obligation d'impression pour les entreprises lors de l'utilisation commerciale des télémédias

L'obligation générale d'information, également appelée obligation d'impression, oblige les prestataires de services, conformément au cinquième alinéa de la loi sur les télémédias, à « maintenir des informations facilement reconnaissables, immédiatement accessibles et constamment disponibles pour les services de télémédias commerciaux, qui sont généralement proposés contre rémunération ». Ceci est suivi d'une liste de plusieurs points concernant des informations juridiquement pertinentes sur votre entreprise, qui peuvent sembler écrasantes à première vue. Afin de vous faciliter le processus complexe de création, nous souhaitons vous fournir dans l'article suivant des informations complètes sur le contenu pertinent, les obligations sous-jacentes ainsi que sur la présentation et le placement corrects sur votre site Web. L'incomplétude entraîne des risques juridiques qui peuvent donner lieu à des avertissements ou à des litiges juridiques pour vous en tant que propriétaire. Outre le site Web de votre entreprise, cette obligation s’applique également aux plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, XING ou Snapchat.

L'AVENIR DE LA NARRATION (NUMÉRIQUE).

La première conférence était prévue à 9 heures : LE FUTUR DU STORYTELLING (NUMÉRIQUE).

Il s’agit d’un sujet important dans le monde d’aujourd’hui, et que nous, en tant qu’agence de publicité, ne pouvons et ne voulons pas éviter. La narration visuelle fonctionne si bien parce que les gens pensent en images et aiment les histoires dès leur plus jeune âge. Le défi est que la capacité d’attention devient de plus en plus courte de nos jours, les spectateurs doivent donc être rapidement captivés par les émotions afin de ne pas les perdre. Afin de connaître en détail le client et ses souhaits et de pouvoir répondre à ses besoins, les premiers prototypes et les tests utilisateurs sont extrêmement importants, explique Carlo Baldini, l'un des quatre intervenants de la conférence. Ces tests précoces permettent d’identifier très tôt les idées qui ne conviennent pas, avant d’y investir du temps et de l’argent inutiles. Michael Hinderlich, un autre des quatre intervenants, nous a emmenés dans le vaste monde de la réalité virtuelle, de la réalité argumentée et de la réalité mixte. Particulièrement fascinés par le thème du Web-VR, dans lequel les données des sites Web peuvent être organisées dans un espace tridimensionnel, nos têtes bouillonnaient déjà de nouvelles idées.

Les autres intervenants de la conférence sur le thème L'AVENIR DE LA CONTE (NUMÉRIQUE) étaient Patrick Anecke, responsable de la conception et de la promotion SRF et Jeremy Spillmann, fondateur et Lens Game Designer de Blindflug Studios.

COMMENT DISRUPER LA PUBLICITÉ DE MANIÈRE INTELLIGENTE.

Après une courte pause, la conférence suivante a continué à 11 heures. Il s'agissait du sujet COMMENT PERTURBER LA PUBLICITÉ DE MANIÈRE INTELLIGENTE. L’interaction entre les médias traditionnels et numériques devient de plus en plus importante, déclare Tom Hanan. Les campagnes cross-média sont l’avenir ! Pour que cela réussisse, le savoir-faire technique du client ainsi que des créatifs est d’une grande importance.

Jürg Stuker nous a ramenés sur terre et nous a rappelé que l'appât doit avoir bon goût pour le poisson et non pour le pêcheur. Les produits ou services sont souvent « électrifiés » et annoncés de manière inappropriée. Cela entraîne des coûts énormes qui auraient pu être économisés grâce à des tests utilisateurs rapides dès le début des travaux. De même, les nouvelles technologies entraînent des changements qui ne peuvent être ignorés, a poursuivi Stuker. La transformation numérique modifie les attentes, les demandes, les besoins et le comportement des individus. Capture d'écranCela signifie que les modèles commerciaux, les produits et les services doivent être développés davantage ou nouvellement développés. Le cœur d’une entreprise est en constante évolution en termes de processus, d’organisation, d’employés et de culture.
Nous avons fait un voyage en Chine avec Markus Gut. Pour quelle raison ? Car la Chine, avec sa grande proportion d’ingénieurs informatiques jeunes, motivés et bien formés, est considérée comme un pionnier de l’optimisation permanente des processus ainsi que du changement technique et numérique. Grâce à des ajustements continus, l’expérience client globale est constamment améliorée, propulsant ainsi le marché de la vente au détail en ligne vers une croissance régulière. Selon lui, le nouveau commerce de détail, déjà mis en œuvre en Chine, représente l'avenir : « C'est la connexion entre le online et le offline qui rend le client heureux. » Cette évolution ne changera pas seulement le secteur de la publicité, mais également notre vie toute entière.

L'exposition

Mais ce ne sont pas seulement les conférences extrêmement intéressantes qui nous ont fascinés et nous ont donné un nouvel élan créatif.

Après une courte pause déjeuner, il était enfin temps de regarder les œuvres d’art exposées sous différents angles, de les commenter ou tout simplement de s’inspirer. En plus des robots capables de peindre eux-mêmes des portraits, des grandes œuvres d’art photographiques, des illustrations et des dessins, nous avons également été entraînés dans le charme du monde numérique. Différents jeux informatiques et animations nous ont permis de devenir nous-mêmes partie prenante de l’art. Nous avons également été fascinés par un écran d’icônes : ici, nous pourrions afficher des icônes ayant la même signification de différentes manières – qu’elles soient simples ou complexes, abstraites ou concrètes. C'était vraiment amusant et intéressant à la fois.

Finalement, nous avons été transportés dans la réalité virtuelle, où nous faisions du VTT sur les pistes de ski. Après avoir survécu à la piste de ski sans accident majeur, nous avons réfléchi aux nombreuses impressions et expériences de la journée autour d'une Vivi Kola froide avant de repartir vers le magnifique Allgäu.

Une journée inspirante s’est terminée, mais l’inspiration et les idées demeurent, n’attendant qu’à être mises en œuvre dans un nouveau projet.