Sichtbarkeitsreport - 3. Ausgabe

FALLSTUDIE 3 WALDBURG-ZEIL KLINIKEN Branche: Medizin Mitarbeiterzahl: 3.000 AUSGANGSSITUATION UND PROBLEMSTELLUNG: Die Fachkräftesicherung ist eines der aktuellen Top-Themen im Krankenhaus und damit auch für einen Klinik- Verbund wie die Waldburg-Zeil Kliniken mit rund 3100 Mitarbeitern in 12 Einrichtungen an 9 Standorten. Sie haben nicht zuletzt als Reaktion auf den Fachkräftemangel und den demografischen Wandel eine vor allem regional ausstrahlende Arbeitgebermarke entwickelt. Der Gesundheitsdienstleister ist darauf eingestellt, sich als Unternehmen bei potenziellen Arbeitnehmern bewerben zu müssen, um kontinuierlich ausreichend qualifiziertes Personal zu generieren. Hierbei unterstützt die Agentur KAOS die Waldburg-Zeil Kliniken seit über zwanzig Jahren vertrauensvoll als Partner. Von der klassischen, regelmäßig in abgewandelter Form wiederkehrenden Stellenanzeige über vielfältige Formen des Employer-Branding-PR-Beitrages, gesetzt durch KAOS, bis hin zu Imageanzeigen mit dem Fokus auf Mitarbeitergewinnung können sich die Waldburg-Zeil Kliniken für alle Produkte auf die termingerechte, exakte und visuell überzeugende Gestaltung durch das KAOS-Team verlassen. Darüber hinaus wurden gemeinsam diverse Out-of-Home- Kampagnen auf klassischen Litfasssäulen, an Bushaltestellen und auf Plakatflächen umgesetzt. Eine besondere Stärke – nicht zuletzt durch die lange Agentur-Kunden-Beziehung – liegt in der passgenauen Umsetzung kurz- fristiger Maßnahmen mit überschaubarem Budget. Aufgrund des starken Bedarfs an Personal wurde Ende 2021 über neue und effektivere Möglichkeiten der Mitarbeitergewinnung diskutiert. LÖSUNGSSTRATEGIE UND ERGEBNIS: Viele Berufstätige verbringen in ihrer Freizeit meist auf Smartphones in den sozialen Medien viel Zeit und sind dort nicht aktiv auf Jobsuche. Diese Menschen sollen mit einer interaktiven Anzeigenkampagne auf Facebook & Instagram auf die Waldburg-Zeil Kliniken als attraktiver Arbeitgeber aufmerksam gemacht werden. Nach dem ersten Pilotprojekt waren die Personalverantwortlichen in der Zusammenarbeit mit adstark begeistert. Mit so vielen qualifizierten Bewerbenden hatten die Waldburg-Zeil Kliniken nicht gerechnet. Inzwischen laufen mehrere Kampagnen über sogenannte Recruiting-Funnels. KUNDENSTIMME: Wir haben mit fünf Bewerbern gerechnet, aber dass sich mehr als 80 Bewerber und Bewerberinnen auf die ausgeschriebene Stelle bewarben, hat uns total überrascht. In adstark haben wir einen echten Partner gefunden, um unser Social Recruiting weiter auszubauen. Die zielgruppenspezifischen und individuellen Kampagnen ermöglichen uns, sowohl aktive als auch passive Bewerber und Bewerberinnen in ganz Deutschland und darüber hinaus zu erreichen. Wir konnten mit adstark schon die eine oder andere Lücke im Unternehmen schließen, mit tollen und qualifizierten neuen Mitarbeitenden. CHRISTIN FRANKE | PERSONALREFERENTIN

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