作者： 库尔特·绍尔
过去，网站开发人员的世界仍然井然有序：精心创作并发布到网上。随后的改变，如果有必要的话，充其量也是最小的。这种情况已经发生了变化：尤其是谷歌，正在将您自己的网站变成网站运营商永无休止的故事。人们可以抱怨这一点，但这种情况也提供了机会。谷歌正在迫使网站运营商为客户的利益并最终为他们自己的利益做越来越多的事情。
谷歌更新：没有什么比昨天的雪更古老了
2011年，谷歌开始彻底变革其搜索引擎。从那时起，英文动物名称已成为每个搜索引擎专家语言中不可或缺的一部分。谷歌将其相应的更新命名为“熊猫”、“蜂鸟”或“企鹅”。详细复制它们的内容可以写满整本专业书籍，因此这里只是最重要的要点： 总体而言，搜索引擎已经变得越来越智能。她现在可以评估内容和链接对于搜索查询是否有用、相关和有帮助。这意味着：
- Google 识别内容是否高质量
- 搜索引擎能够估计网站的反向链接结构
- Google 可以进行语义评估：与其他类似页面相比，该页面的相关性如何？
- 搜索引擎的机器人还会检查时事性：新内容提供的频率如何？
- 谷歌还分析用户行为：用户访问网站的频率以及停留时间？
谷歌还询问：
- 总访客数（流量）是多少？
- 该网站是否还为可能通过语音输入提出的特定问题提供有用的答案？
为了让整个事情对网站运营商来说更“刺激”一点，谷歌还会不时地改变自己的参数。例如，这适用于反向链接。过去，此类PageRank特别高的链接一般都很好，但例如在2016年春季，搜索引擎决定取消某些页面通过反向链接传递PageRank的能力。例如，大规模发布链接的论坛受到影响。昨天的情况在谷歌明天可能会完全不同。
页面需要移动设计
Google 态度变化的一个典型例子是“移动设计”：现在大约 30% 的搜索查询来自智能手机和平板电脑等移动设备。长期以来，谷歌仍然将那些为搜索查询提供最佳内容的网站保持在排名前列，即使它们没有移动设计。这种情况已经改变：如果没有针对移动设备的响应式设计，当搜索查询来自手机或平板电脑时，您将无法位于结果列表的顶部。
认识Google更新政策的机会
谷歌迫使网站优化成为一个“永无止境的故事”。然而，这种情况也提供了两个机会：
- 您自己网站的内容正在不断改进。许多更新对于网站开发人员和运营商来说非常烦人。但原则上，到目前为止，它们都是有意义的。在可用性和以客户为中心方面，谷歌更新做得很好。
- 实际上，无论如何，您都应该定期访问自己的网站，以防止病毒风险。越来越多的互联网存在是通过 Joomla 或 Typo3 等非常便宜的解决方案创建的。这些很容易受到恶意软件攻击，特别是如果它们已经过时。据保守估计，这适用于 75% 的 WordPress，甚至 90% 的 Joomla 网站。然而，作为网站运营商，您有责任尽可能保护自己的网站。由于谷歌的原因，你必须定期在自己的网站上工作，所以你可以同时执行这些强制性任务。
谷歌公平竞争
另外，谷歌收费也很高。但搜索引擎也很公平：可以使用 Google Analytics 等免费工具来检查您的网站在不同类别中的表现。 Google 的网站管理员工具属于每个网站运营商的最爱列表。
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埃利安娜·格拉默
网络/数字主管
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