职业网站 –
作者：库尔特·绍尔
劳动力市场正在发生根本性变化。几年前，公司仍然必须应对雇主市场。雇主能够从大量合格的专家中选择最适合其需求的候选人。然而，雇主市场现已转变为雇员市场。掌握主动权的不再是雇主，而是雇员。他们可以选择自己最认同的工作。因此，精心设计的职业页面是强化雇主品牌的重要标准。
职业网站的重要性
作为一家公司要想取得成功，仅仅开发利润丰厚的商业模式并在竞争中脱颖而出是不够的。合格的员工是决定性的竞争优势，因为他们对生产力做出了重大贡献。每家公司都需要创新、高效的员工，他们能够为实现公司愿景做出贡献。
潜在求职者通常通过社交媒体或招聘信息找到公司网站。在那里，他们收集更多信息，深入了解公司理念，寻求认同其价值观，并了解公司背景。如果公司网站只发布一些肤浅的招聘信息，就很难吸引到合格的专业人才。
对于潜在员工而言，绩效薪酬只是影响他们选择加入某家公司的一个很小的因素。对他们来说，公司所秉持的价值观、工作氛围、提供的挑战以及公司的愿景更为重要。如今的求职者希望与公司产生共鸣，并会事先仔细考察心仪的职位是否符合他们的要求和需求。
这也为您作为公司提供了决定性的优势：通过优化设计您的职业网站，您不仅会找到合格的专家，而且会找到适合您的公司和您的想法的员工。通过这种方式，某些价值观、您的愿景和您的公司理念可以得到进一步加强。
职业网站应该包含什么内容？
空缺职位广告应该一眼就能辨认出来。这些应进一步细分为具体的专业群体，如实习生、年轻专业人士、管理人员、实习生、迷你工、临时工等。
- 详细资料 关于你的公司。
- 在哪 地点 你们公司有代表吗？
- 为了哪个 Werte 贵公司是否致力于（例如可持续发展、动物福利、人权）？
- 这 工作时间模型 你们提供（弹性工作时间、家庭办公室……）吗？
- 申请人可以选择哪些职业？ 进一步发展 提供并资助？公司内部有哪些晋升机会？）
- 你怎么能看到？ 日常工作 贵公司的情况（是否有员工感言、图片和视频来深入了解工作文化？是否已发布有关公司庆祝活动或旅行的报告）？
- 这 额外服务 您是否为您的员工提供服务（例如健身参与、儿童保育选择、与幼儿园和健身工作室的合作、抗压研讨会、瑜伽课程）？
- 怎么样了？ 招聘流程 贵公司（联系人是谁，是否进行在线测试或常见的评估中心？）
在你的招聘网站上，明确突出你正在寻找的人才类型尤为重要。招聘启事的设计应尽可能引人入胜、富有感染力，以吸引潜在求职者的注意。专业资质固然重要，但性格特质也同样不可或缺。
您在寻找有创造力、独立且具有社会导向的员工吗？或者你重视其他人格特质吗？
因此，您应该提前仔细考虑您想要的员工类型。想想它应该具有哪些功能。通过将这些方面整合到招聘广告中，您可以自动找到合适的人选。如果感兴趣的各方感到受到重视，他们会更仔细地阅读您网站上的信息并详细检查细节。这增加了收到申请的可能性。
最终，招聘广告必须易于找到。如果您提供多种不同的职位，那么集成过滤器是理想的选择。这意味着申请人可以轻松定位自己并找到最适合其资格的职位。
讨论好处
好处是您公司网站的一个极其重要的方面。利益不仅包括货币激励，还包括非货币利益。其中包括您作为雇主想到的所有优惠。福利对雇主品牌做出重大贡献，并帮助潜在员工认同您的公司。
对于许多员工来说，兼顾家庭和工作是一个挑战。因此，不少企业与幼儿园建立合作伙伴关系，或者提供幼儿园名额补贴。为潜在员工提供此类福利可以增加积极性，并增加公司吸引合格专家的机会。
如何优化招聘广告？
众所周知，网站加载速度会影响点击率。这一点对搜索引擎优化(SEO)也至关重要，因为跳出率越高，搜索排名就越差。排名不佳会降低吸引合格求职者的可能性。如果您想通过招聘网站吸引潜在员工，快速加载至关重要。然而，如果您的网站加载速度过慢，您的直接竞争对手就会占据优势。如今的用户非常没有耐心，注意力持续时间也很有限。如果网站加载太慢，他们就会直接跳转到下一个网站。
互联网上有许多工具可用于检查网站加载速度。如果发现问题，您应该进行优化。通常，加载时间会因太多可能不再使用的插件而减慢。如果图像和视频没有事先优化，它们也会发挥很大的作用。
如今，绝大多数用户都使用移动设备。尤其是年轻人，似乎几乎离不开他们的智能手机。因此，人们越来越多地通过智能手机而非台式电脑访问网站。无论是在路上还是在家，只需从口袋里掏出智能手机打开网站就方便多了。
创建求职网站时，您应该考虑到这一点。确保网站在移动设备上显示效果已优化。如果您使用 WordPress，则应采用响应式设计，以确保网站在移动设备上适配显示。您也可以自行进行许多调整。
此外，移动优化也与搜索引擎优化 (SEO) 息息相关。一个优化良好的移动网站可以提升您的搜索引擎排名。针对移动设备定制整个申请流程也大有裨益。例如，允许申请人稍后提交某些文件（例如证书）。虽然大多数用户不会将申请文件保存在智能手机上，但直接通过智能手机申请应该非常便捷。
正如开头所述，公司信息，尤其是关于日常工作生活的信息至关重要。遗憾的是，如今许多雇主忽视了这些方面。潜在的求职者会寻找信息丰富的报告，以及能够真实反映日常工作生活和公司文化的图片和视频。然而，许多公司犯了一个错误，那就是在公司网站上使用库存照片或摆拍照片。访客一眼就能看出其中的差别，这些图片往往显得不真实。类似的灯光和拍摄角度也经常被使用，这会引起访客的怀疑。因此，应该专注于真正可信且真实的图片和视频。引人入胜的视频可以有力地佐证现有员工的证词。能够真实反映日常工作场景的背景音效也同样有效。
思考一下：为什么网红营销如此受欢迎，而传统广告的重要性却日益下降？
传统广告往往依赖于精心设计的场景和夸张的修辞手法来激发情感。相比之下，网红营销则专注于真实情境，这正是其成功的关键所在。同样的道理也适用于网站内容：内容越真实，就越能吸引访客。企业博客（可整合到网站中）也能起到积极作用。博客能够让访客了解公司的最新动态。当然，博客的重点不应仅仅放在求职者和员工身上，客户也同样重要。
网站内容也是如此：越真实可信，就越能吸引访客。如果将企业博客整合到网站中，也能发挥很大的作用。通过博客，您可以向访客提供公司的最新信息。博客的重点不仅应放在求职者和员工身上，也应放在客户身上。
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结论：
如今，一个设计精良的招聘网站对于吸引潜在求职者至关重要。这取决于网站的易用性和信息的完整性。设身处地地为求职者着想，尽可能提升他们在网站上的体验。通过简洁易用的导航，确保访客能够轻松找到所需页面。真实可信的形象展示也至关重要，因为它会显著影响潜在求职者对贵公司的最终决定。
你有问题吗？
埃利安娜·格拉默
网络/数字主管
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