大关键视觉
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10万至20万欧元

雇主品牌重塑:吸引技术工人

SEW动力系统

作为一家总部位于阿尔高地区旺根的全球能源系统创新驱动者,SEW PowerSystems 代表着最高水平的卓越工程技术。为了将这种优势以数字化的方式呈现出来,我们始终将他们的线上形象与客户的愿景保持一致:通过真实、以用户为中心的沟通,将 SEW PowerSystems 打造成一家独立的幕后领军企业和顶尖人才的一流雇主,让用户真切感受到他们对技术的热情。

挑战

启动研讨会
战略与咨询

此次品牌重塑的目标是将公司清晰地定位为一家独立且具有吸引力的雇主,其中90%的精力都集中在雇主品牌建设上。核心挑战在于:如何将这家工程公司高度复杂的技术架构转化为精简、以用户为中心的结构,从而能够直观地引导专业人才找到相关的职位——所有这一切都基于NEOS内容管理系统。

前后对比:设计对比

战略重新定位

市场认同
企业形象设计

指导原则:“推动世界运转的静默力量”。公司在数字平台上刻意与母公司的视觉形象保持距离,并将自身定位为旺根一家独立实体:规模虽小,但在全球关键时刻却举足轻重。由于招聘员工是首要目标,沟通重点在于真实性和公司根深蒂固的工程文化——“以人为本,而非哗众取宠”。整体基调:沉稳、低调、自豪、富有远见。

新字体的排版和图像
颜色:深灰色、红色、暖灰色和白色
视觉语言,一种展示图像表示方式的图形。
图表:你的价值观,你对“如何”、“做什么”和“为什么”的看法

设计与技术实施

UI / UX设计
Web开发
技术实施
内容策略
文案

研讨会达成了两个关键目标:明确区分自身与母公司的区别,以及为内容团队建立易于维护的系统。最终成果如下:

  • 设计与标识: 结构化的企业设计,留白较多,采用谷歌字体,以灰色为主色调,并点缀红色。
  • 技术实现: 基于 NEOS-CMS 的响应式、符合 GDPR 标准的网站,具有直观的 UI/UX 结构。
  • 内容: 内容策略以员工的赞赏语录为基础,突出当地的文化优势。
桌面视频

真实的图像和视频概念

摄影

为了真实反映工程文化,视觉设计始终避免使用素材图片。相反,此次品牌重塑充分利用自然光和标志性的“蓝色风格”,捕捉真实的工作场景。为了保持客观性,刻意避免了摆拍的集体照和与镜头的直接眼神交流。

拍摄花絮 2
拍摄花絮及讨论
图片搜索结果:摄影师拍摄的一名员工
图片搜索结果:两名员工正在交流想法,由摄影师拍摄。
房产 1 = 房产 15

结果

全新的、真实的网站将 SEW PowerSystems 定位为独立的“隐形冠军”,并通过面向目标群体的雇主品牌和直观的用户指导,为成功招聘奠定了基础。

大关键视觉
网页设计 1
移动图像

“与KAOS的合作重塑对我们来说远不止是一个网站项目。挑战很明确:我们希望更清晰地展现公司独特的魅力——同时又与我们作为一家脚踏实地的电力电子研发公司的初心紧密相连。KAOS在这方面给我们留下了深刻的印象,他们拥有巧妙的创意、极强的主动性,以及一种难得一见的平等合作模式。”

我们尤其珍视那次联合拍摄和会议的回忆——很明显,这些人对工作充满热情。这种热情一直延续至今:整个流程清晰透明,如今维护我们的网站也变得简单独立。

 

– SEW PowerSystems GmbH 的管理团队 Ulrich Frank 和 Thomas Kühefuß

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Cirilla
西里拉·兰兹

网络/数字主管

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