作者： 库尔特·绍尔
赞助帖子，尤其是以博客文章的形式，正变得越来越流行。公司更喜欢这种营销形式，因为它以不同的、易于理解的形式准备广告内容。此外，正确的博客似乎还提供了必要的影响力：您可以在目标群体所在的地方与他们会面。然而，“关于你”和“亿滋”目前的例子证明，此类项目可能会适得其反，最终成为“误伤”。广告商常常严重低估自己的风险。
关于你差点触犯法律
Otto 旗下的在线服装店 About You 向一位博主寻求捐款，目前为止还不错。然而，该公司的企业通讯还写道，他们希望避免使用“赞助帖子”等术语。这是对违法行为的公开邀请。反对秘密广告的法律要求必须对付费内容进行识别。然而，这正是《关于你》想要破坏的。房子很幸运，与博主的交易没有达成。对可信度的损害在于，整个事情都被公开了，但它仍然发生了。
亿滋搬起石头砸自己的脚
食品巨头亿滋受到的打击更严重。他付费发表了一篇博客文章，并用“亿滋支持”明确表示了这一点。但内容是灾难性的：这篇博文是关于竞争对手雀巢及其参与奴隶制的。文本中特别讨论了可可生产的情况，努力赞扬雀巢至少公开处理这些问题。
然而，亿滋提供含有可可的产品，例如“奥利奥”。既然读者不傻，食品供应商立即发表博文来嘲讽自己。似乎这还不够糟糕，亿滋还在博客网站上预订了横幅广告。赞助帖子：需要透明度。
实际上，赞助帖子只需遵循一些简单的基本规则。首先，需要透明度。您应该明确表示您已在德国为内容付费，以免与法律发生冲突。此外，隐蔽的广告也很容易被曝光。对自身信誉的损害怎么估计都不为过。
赞助帖子只能成为如何有效宣传您的产品的解决方案的一部分。您仍然应该相信专家的工作。这里可以考虑机构以及已经在内部工作的经过适当培训的员工（如果有的话）。
你有问题吗？
库尔特·绍尔
经理
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