企业——什么？
作者： 库尔特·绍尔
我们看到了经过深思熟虑的企业形象如何创造非语言沟通，以及强大、一致的品牌形象的吸引力。发生了什么变化？公司不再专门“发布”，而是通过多种渠道进行沟通。欢迎来到“企业媒体”时代。
提出问题，创造设计
作为创意设计师，我们可以为企业传播做出决定性的贡献，尤其是在企业设计领域。我们仍然认为开发一个有根据的概念是广告公司的核心任务。通过与客户的密切合作，通过深入的研究和我们的专业知识，我们为有意义的企业设计（CD）创建了基本框架。我们确定品牌核心、独特的销售特征、“USP”——这创造了一个视觉概念。我们让这一点变得可见——并且确信它是合适的。这就是我们如何通过深思熟虑的企业设计来表达我们的思维方式。
企业设计的要素
企业设计由逻辑上基于公司形象的各种元素组成。对于很多人来说，一个简洁且令人难忘的标志是一个成功的企业设计的标志。但颜色和字体等原始组件越来越成为沟通的焦点。 “印刷品牌”在印刷媒体和在线媒体中变得尤为重要，这些媒体通常充斥着符号和图标。它使品牌在所有渠道上更具特色。重要的问题是：
- 哪些字体传达了公司的价值观？
- 这些是如何使用的？
- 字体分配了哪些颜色？
如果这些元素运用得巧妙，品牌就会被记住更久，更容易被观看者识别。
除了定义印刷、网络和空间应用的字体和颜色之外，视觉语言现在被认为具有更大的影响。为什么？ – 沟通变得越来越快！一张图片可以在瞬间向观众诉说情感，据说可以表达“1.000 多个单词”。我们确保严格的摄影风格、真实的场景和模型以及令人兴奋的视角。这就是我们创造情感和身份并留在我们脑海中的方式。
经典库存材料很少能满足这些要求。广泛使用的企业设计手册，其中包含以下应用示例：
- 文具、名片和邮票
- 传单和海报
- 简报
- 网站
- 横幅、标志和旗帜
等等
越来越多地被灵活和整体的设计系统所取代。这些定义是捆绑在一起的，可以在网络平台上供设计者、开发者、秘书处或供应商访问。经过深思熟虑的外观是所有内部和外部目标群体表达公司身份的指南。
从企业设计到企业媒体
在公司中，我们经常看到采取行动的需要远远超出了简单地创建企业设计。要真实地展现一个公司的整体形象，不仅仅靠视觉元素。语气，即所谓的“调性”，起着至关重要的作用。公司如何迎接员工和访客？它如何对我说话？也许不仅仅是通过文字，还可以通过独特的架构和功能性的智能引导系统。如何通过有意义且时尚的沟通来丰富以利益为导向的心态？
KAOS 很早就问了自己这些问题，并且多年来一直采用我们的整体方法与客户进行讨论。
简而言之：企业媒体
- 统一沟通
- 与大家
- 跨所有渠道
“企业媒体”是指通过所有渠道为最终客户、员工、业务合作伙伴等持续、定期地传输信息。作为集成通信的一部分绝对必备。媒体设计得越专业，对于不同的目标群体来说就越强大、越可信。社交媒体时代不应忘记的是：运作良好的企业媒体不仅提供令人兴奋且相关的内容，而且还为 B2B 和 B2C 领域的客户提供直接联系。
1992年开始“讲故事”
他们讲一个故事。我们从客户那里获取这些故事，并以更令人印象深刻的方式讲述给他们。我们全面审视和了解公司并提供明确的指导方针。自 1992 年以来，我们一直在成功地做到这一点。
你有问题吗？
阿内特·奥尔斯瓦尔德
机构管理/艺术总监
