作者：库尔特·绍尔
难道现在真的要给所有东西都贴标签吗？
人工智能节省时间、带来乐趣并激发绝妙创意。然而，为了确保互联网上的每个人都能区分真实内容和人工智能生成的内容，欧盟将于2026年8月2日起实施一项标签要求。这听起来比实际情况要严格得多。只要您保持控制权，并将人工智能仅用作智能助手，几乎一切都不会改变。我们将为您清晰地展示界限所在以及如何避免法律警告。
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什么情况下需要贴标签？
欧盟的黄金法则是：任何人都不应在不知情的情况下被欺骗。如果内容看似真实，但实际上是由人工智能生成的，则必须添加免责声明。
你必须标记此项。
- 逼真到令人难以置信的照片和视频（深度伪造）： 您是否希望人工智能生成一张看起来像真实照片的图像或视频？例如，一张穿着您衣服的人的逼真照片，或者一张名人在虚构场景中的逼真照片。由于观众可能会将其误认为真实照片，因此必须添加相应的免责声明。
- 人工合成语音（语音克隆）人工智能工具可以根据文本生成合成的、听起来像人声的音频。听众必须立即意识到这个声音是由机器生成的。
- 未经人工审核的文本： 一篇由人工智能生成的关于公共议题的文章，未经人工校对、事实核查或编辑责任，就直接从该工具复制发布。
此处无需贴标签。
- 人工智能只是你的助手： 他们使用 ChatGPT 生成文本草稿，然后自行重写，添加自己的想法并核实事实。由于他们承担全部编辑责任，因此无需进行标注。
- 艺术与虚构： 人工智能生成漫画风格的图像或超现实主义艺术作品（例如，一辆飞车飞过你的公司）。由于一眼就能看出这不是真实图像，因此不存在欺骗风险——也无需标注。
- 纯粹的辅助工具他们只使用人工智能来纠正拼写错误、改写句子或将你写的文本翻译成另一种语言。
- 所有留在内部的事物： 草稿、发给同事的电子邮件或演示文稿，这些内容永远不会在网上公开。
欧盟委员会的解决方案
如果需要为内容添加标签，请使用欧盟委员会的官方图标。这些欧盟标志设计统一，任何人都可以免费使用。
3 种官方图标类型：
基本符号（AI）：
表明人工智能参与了创作过程。
完全由人工智能生成：
完全由人工智能创建，未经任何人工润色的文本、图像或视频。
部分人工智能（人工智能修改版）：
当真实的、人类创作的材料随后被人工智能修改时（例如，深度伪造或照片编辑）。
安装符号的重要规则：
- 早期可见性： 图标最迟必须在用户首次接触内容时清晰可见。
- 永久植入： 该符号应直接嵌入图像或视频中，以便在分享或下载时也能保留。
- 无障碍设计考量： 符号必须提供屏幕阅读器可识别的替代文本（例如，Alt="人工生成的内容")，并且字体大小要清晰易读。
版权和人工智能合同中被低估的风险
除了标注要求之外，版权问题也是一个关键点：纯粹的人工智能输出属于公共领域。德国版权法只保护人类的个人智力创作。
- 纯粹由人工智能生成的图像/文本不受保护： 那些使用纯粹由人工智能生成的结果的人不享有任何独家版权或使用权。
- 存在违法风险： 人工智能模型可以复制商标、人脸或受版权保护的作品。作为运营者，您需要对任何版权侵权行为承担责任——即使您没有任何过错。
安全地调整业务流程
- 制定内部准则： 明确人工智能在团队中的应用方式以及编辑职责的适用范围。
- 利用人工智能作为助手： 始终保留最终的编辑控制权——这可以节省标签成本并保护您的品牌形象。
- 检查软件供应商： 在选择工具提供商时，请注意数据保护政策和法律侵权赔偿声明。
- 调整合同和审批流程： 以透明的方式告知客户人工智能工具的使用情况，并明确定义使用权。
我们对新透明度规则的看法
从 2026 年 8 月 2 日起实施的新的 AI 标签要求不会对现代营销构成障碍。
恰恰相反：它奖励的是真正的内容创作。只要创意领导和编辑责任掌握在人手中，你的品牌传播不仅能保持独特性，而且很大程度上不受标签化要求的束缚。
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