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雇主品牌重塑:吸引技术工人
启动研讨会
战略与咨询
此次品牌重塑的目标是将公司清晰地定位为一家独立且具有吸引力的雇主,其中90%的精力都集中在雇主品牌建设上。核心挑战在于:如何将这家工程公司高度复杂的技术架构转化为精简、以用户为中心的结构,从而能够直观地引导专业人才找到相关的职位——所有这一切都基于NEOS内容管理系统。
市场认同
企业形象设计
指导原则:“推动世界运转的静默力量”。公司在数字平台上刻意与母公司的视觉形象保持距离,并将自身定位为旺根一家独立实体:规模虽小,但在全球关键时刻却举足轻重。由于招聘员工是首要目标,沟通重点在于真实性和公司根深蒂固的工程文化——“以人为本,而非哗众取宠”。整体基调:沉稳、低调、自豪、富有远见。
UI / UX设计
Web开发
技术实施
内容策略
文案
研讨会达成了两个关键目标:明确区分自身与母公司的区别,以及为内容团队建立易于维护的系统。最终成果如下:
摄影
为了真实反映工程文化,视觉设计始终避免使用素材图片。相反,此次品牌重塑充分利用自然光和标志性的“蓝色风格”,捕捉真实的工作场景。为了保持客观性,刻意避免了摆拍的集体照和与镜头的直接眼神交流。
全新的、真实的网站将 SEW PowerSystems 定位为独立的“隐形冠军”,并通过面向目标群体的雇主品牌和直观的用户指导,为成功招聘奠定了基础。
“与KAOS的合作重塑对我们来说远不止是一个网站项目。挑战很明确:我们希望更清晰地展现公司独特的魅力——同时又与我们作为一家脚踏实地的电力电子研发公司的初心紧密相连。KAOS在这方面给我们留下了深刻的印象,他们拥有巧妙的创意、极强的主动性,以及一种难得一见的平等合作模式。”
我们尤其珍视那次联合拍摄和会议的回忆——很明显,这些人对工作充满热情。这种热情一直延续至今:整个流程清晰透明,如今维护我们的网站也变得简单独立。
– SEW PowerSystems GmbH 的管理团队 Ulrich Frank 和 Thomas Kühefuß
KAOS广告公司
我们坚信互联网应该对任何人开放和访问,并致力于提供一个可供尽可能广泛的受众访问的网站,无论其情况和能力如何。
为了实现这一目标,我们旨在尽可能严格地遵守AA级万维网联盟(W3C)的Web内容可访问性指南2.1(WCAG 2.1)。 这些准则说明了如何使残障人士可以访问Web内容。 遵守这些准则有助于我们确保所有人都能访问该网站:盲人,运动障碍者,视觉障碍者,认知障碍者等等。
该网站采用了各种技术,旨在使其始终保持尽可能的可访问性。 我们利用可访问性界面,使残障人士可以调整网站的UI(用户界面),并根据其个人需求进行设计。
此外,该网站利用基于人工智能的应用程序在后台运行,并不断优化其可访问性水平。该应用程序修复了网站的 HTML,针对盲人用户使用的屏幕阅读器以及运动障碍人士使用的键盘功能调整了其功能和行为。
如果您发现故障或者有改进的想法,我们将很高兴听取您的意见。您可以通过以下电子邮件联系网站运营商:info@kaos.de
我们的网站实施了ARIA属性(可访问的富Internet应用程序)技术以及各种不同的行为更改,以确保使用屏幕阅读器访问的盲人用户能够阅读,理解和享受网站的功能。 具有屏幕阅读器的用户进入您的网站后,他们会立即收到输入屏幕阅读器配置文件的提示,以便他们可以有效地浏览和操作您的网站。 这是我们的网站如何涵盖一些最重要的屏幕阅读器要求以及代码示例的控制台屏幕截图:
屏幕阅读器优化:我们运行一个后台进程,从上到下学习网站的各个组件,以确保即使网站更新也能持续兼容。在此过程中,我们使用 ARIA 属性集为屏幕阅读器提供有意义的数据。例如,我们提供准确的表单标签;可操作图标(社交媒体图标、搜索图标、购物车图标等)的描述;表单输入的验证指南;以及按钮、菜单、模态对话框(弹出窗口)等元素的角色信息。此外,后台进程还会扫描网站的所有图像,并为未描述的图像提供准确且有意义的基于图像对象识别的 ALT(替代文本)标签描述。它还会使用 OCR(光学字符识别)技术提取图像中嵌入的文本。用户只需按下 Alt+1 组合键即可随时启用屏幕阅读器调整。屏幕阅读器用户在进入网站时也会收到自动提示,引导他们启用屏幕阅读器模式。
这些调整与包括JAWS和NVDA在内的所有流行屏幕阅读器兼容。
键盘导航优化:后台进程还会调整网站的 HTML 代码,并使用 JavaScript 代码添加各种功能,使网站能够通过键盘操作。这包括使用 Tab 键和 Shift+Tab 键导航网站,使用方向键操作下拉菜单,使用 Esc 键关闭下拉菜单,使用 Enter 键触发按钮和链接,使用方向键在单选按钮和复选框之间切换,并使用空格键或 Enter 键选中它们。此外,键盘用户还可以随时通过按 Alt+1 访问快速导航和内容跳转菜单,或者在使用键盘导航时,这些菜单会显示在网站的顶部。后台进程还会处理弹出窗口,在弹出窗口出现时立即将键盘焦点移动到窗口上,并防止焦点移出窗口。
用户还可以使用“ M”(菜单),“ H”(标题),“ F”(表单),“ B”(按钮)和“ G”(图形)之类的快捷方式跳转到特定元素。
我们的目标是尽可能支持最广泛的浏览器和辅助技术,以便我们的用户可以选择最适合他们的工具,并尽可能减少限制。因此,我们非常努力地支持占据超过 95% 用户市场份额的所有主要系统,包括 Google Chrome、Mozilla Firefox、Apple Safari、Opera 和 Microsoft Edge、JAWS 和 NVDA(屏幕阅读器)。
尽管我们尽了最大努力允许任何人根据自己的需要调整网站。可能仍有一些页面或部分尚未完全实现无障碍、正处于无障碍建设过程中或缺乏适当的技术解决方案来实现无障碍。尽管如此,我们仍在不断提高我们的可访问性,添加、更新和改进其选项和功能,并开发和采用新技术。所有这些都是为了随着技术进步而实现最佳的可访问性水平。如需任何帮助,请联系 info@kaos.de














