Autor: Cirilla Lanz
El pasado viernes, 26 de octubre de 2018, algunas de nuestras mentes creativas visitaron la grafikSCHWEIZ 18 en Zúrich para inspirarse de nuevo. Tras un trayecto de unas 2 horas y, sorprendentemente, sin atascos, por fin lo conseguimos: el pabellón 622 estaba a la vista. Ahora, aparcar rápido y directos a la entrada.
La obligación de aviso legal para empresas en el uso comercial de telemedios
La obligación general de información, también conocida como obligación de pie de imprenta, exige a los proveedores de servicios, de acuerdo con el párrafo quinto de la Ley alemana de Telemedios, „mantener la información fácilmente reconocible, directamente accesible y permanentemente disponible para los telemedios ofrecidos con fines comerciales, generalmente a cambio de una remuneración“. A esto le sigue una enumeración de varios puntos sobre datos legalmente relevantes de su empresa, que a primera vista pueden parecer abrumadores. Para facilitarle la compleja elaboración, en el siguiente artículo deseamos informarle exhaustivamente sobre los contenidos relevantes, las obligaciones subyacentes y, además, sobre la correcta presentación y ubicación en su sitio web. La incompletitud conlleva riesgos legales que pueden resultar en advertencias o litigios para usted como propietario. Esta obligación afecta tanto a su sitio web corporativo como a plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, XING o Snapchat.
EL FUTURO DEL STORYTELLING (DIGITAL).
A las 9 horas debía comenzar la primera conferencia: THE FUTURE OF (DIGITAL) STORYTELLING.
En la actualidad, es un tema importante que, como agencia de publicidad, no podemos ni queremos evitar. El storytelling visual funciona tan bien porque las personas piensan en imágenes desde la infancia y aman las historias. El desafío radica en que la capacidad de atención es cada vez más corta hoy en día, por lo que el espectador debe ser cautivado rápidamente con emociones para no perderlo. Para conocer al cliente y sus deseos con precisión y poder satisfacer sus necesidades, los prototipos tempranos y las pruebas de usuario son enormemente importantes, según Carlo Baldini, uno de los cuatro ponentes de la conferencia. Estas pruebas tempranas pueden identificar ideas inadecuadas en una etapa temprana, antes de que se invierta una cantidad innecesaria de tiempo y dinero en ellas. Michael Hinderlich, otro de los cuatro ponentes, nos llevó al gran mundo de la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y la Realidad Mixta. Especialmente fascinados por el tema de la Web-VR, en la que los datos de las páginas de Internet pueden organizarse en un espacio tridimensional, nuestras mentes ya burbujeaban motivadas con nuevas ideas.
Otros ponentes de la conferencia sobre EL FUTURO DEL STORYTELLING (DIGITAL) fueron Patrick Anecke, Head of Design & Promotion SRF, y Jeremy Spillmann, fundador y Lens Game Designer de Blindflug Studios.
CÓMO DISRUMPIR LA PUBLICIDAD DE FORMA INTELIGENTE.
Tras una breve pausa, a las 11 horas continuamos con la siguiente conferencia. Esta trataba el tema HOW TO DISRUPT ADVERTISING IN AN INTELLIGENT WAY. La interacción entre los medios clásicos y los digitales es cada vez más importante, según Tom Hanan. ¡Las campañas transmedia son el futuro! Para que esto pueda lograrse, el know-how técnico tanto por parte del cliente como de los creativos es de gran importancia.
Jürg Stuker nos devolvió a la realidad de que el cebo debe gustar al pez y no al pescador. A menudo, los productos o servicios se „electrifican“ y se promocionan de manera inadecuada. Esto genera costos enormemente altos que podrían haberse evitado con pruebas de usuario rápidas al inicio del trabajo. Asimismo, las nuevas tecnologías conllevan cambios que no pueden ignorarse, según Stuker. La transformación digital modifica las expectativas, las exigencias, las necesidades y el comportamiento de las personas. Captura de pantallaEsto hace que los modelos de negocio, los productos y los servicios deban desarrollarse o reinventarse. El núcleo de una empresa cambia constantemente en cuanto a procesos, organización, empleados y cultura.
Con Markus Gut hicimos un viaje a China. ¿Por qué? Porque China, gracias a su gran proporción de ingenieros informáticos jóvenes, motivados y bien formados, se considera pionera en la optimización continua de procesos y en la transformación técnica y digital. Gracias a los ajustes que se realizan de forma permanente, la experiencia del cliente a nivel mundial mejora constantemente y, de este modo, impulsa el crecimiento continuo del mercado del comercio minorista en línea. En su opinión, el New Retail, que ya se implementa en China, es el futuro: „La conexión entre el mundo en línea y el fuera de línea es lo que hace feliz al cliente“. Esta evolución no solo cambiará la industria publicitaria, sino también toda nuestra vida.
La exposición
Pero no solo las conferencias extremadamente interesantes fueron las que nos fascinaron y nos dieron un nuevo impulso creativo.
Después de una breve pausa para el almuerzo, finalmente llegó el momento de contemplar las obras de arte expuestas desde diferentes perspectivas, comentarlas o simplemente dejarse inspirar. Además de robots que pueden pintar retratos de forma autónoma, maravillosas obras de arte fotográficas, ilustraciones y dibujos, también nos vimos atraídos por el mundo digital. Diversos videojuegos y animaciones nos permitieron formar parte del arte. También nos fascinó una pantalla de iconos: aquí podíamos representar iconos con el mismo significado de diferentes maneras, ya sea de forma sencilla o compleja, abstracta o concreta. Esto fue definitivamente divertido e interesante al mismo tiempo.
Finalmente, nos dejamos llevar a la Realidad Virtual, donde estábamos en la pista de esquí con una bicicleta de montaña. Habiendo sobrevivido a la pista de esquí sin mayores accidentes, repasamos las muchas impresiones y experiencias del día con una fría Vivi Kola antes de regresar a casa, al hermoso Allgäu.
Un día inspirador llegó a su fin, pero las inspiraciones e ideas permanecen y solo esperan ser implementadas en un nuevo proyecto.
¿Tiene preguntas?
Anett Auerswald
Directora de Agencia/Directora de Artes
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