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KAOS es su contacto personal en materia de optimización de motores de búsqueda (SEO) y sitios web.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) describe el proceso de hacer que una presencia web sea particularmente fácil de encontrar en Google y similares. Su página debe aparecer en la primera página de resultados para las palabras clave relevantes. Ni siquiera el uno por ciento de todos los clics se producen más allá de la primera página. Anteriormente, las medidas de SEO eran relativamente sencillas.

Sin embargo, los robots que indexan las páginas web se han vuelto cada vez más inteligentes. Por lo tanto, las páginas exitosas en la actualidad deben optimizarse tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Los expertos de la agencia de publicidad KAOS pueden ayudarle con esto.

Imagen de portada Google Analytics en el MacBook

Hágase visible – con el equipo KAOS

Le ayudamos a crear sitios web atractivos para visitantes y motores de búsqueda. Le explicamos por qué es necesario el conocimiento experto y qué puntos deben tenerse en cuenta. Abordamos la lógica fundamental detrás de las medidas de SEO. Nuestro objetivo es mejorar la visibilidad de su sitio web.

Conocimientos expertos necesarios

La lógica fundamental detrás de todas las medidas SEO

En el pasado, la optimización para motores de búsqueda era principalmente el relleno de palabras clave (keyword stuffing). Ciertos términos clave se incluían con especial frecuencia en un texto. Google y otros motores de búsqueda pensaban entonces que esa página debía girar específicamente en torno a la palabra tan a menudo mencionada. En parte, esto todavía se puede ver hoy en día. Una cierta cantidad de términos centrales sigue siendo importante. En este texto, por ejemplo, son los términos SEO u optimización para motores de búsqueda los que Google o Bing deben considerar centrales. Sin embargo, la lógica subyacente es ahora diferente: los motores de búsqueda son capaces, a través de diversas herramientas, de evaluar la calidad de una página web. Esto se refiere a la facilidad de uso y al valor añadido del contenido para los visitantes. Por ejemplo: Google identifica ciertos términos clave. Estos permiten al motor de búsqueda asignarlos a un área temática específica. Para la clasificación en el orden, se tienen en cuenta la facilidad de uso y la calidad del contenido.

Le ofrecemos una visión general

Los siguientes puntos son de particular importancia

Estructuras de enlaces

Para indexar presencias web (es decir, analizarlas y evaluarlas), los motores de búsqueda trabajan con algoritmos. Se trata de cadenas lógicas de „si, entonces“: „Si quiero comprar algo, entonces tengo que salir de casa“ es un ejemplo muy simple. Para el área de SEO, se aplica lo siguiente: Si el contenido está enlazado con especial frecuencia en otras páginas, entonces aparentemente atrae a muchos usuarios. Por lo tanto, es probable que sea bueno. Estas referencias se denominan „backlinks“. Son especialmente deseados los backlinks de páginas que gozan de una excelente reputación en los motores de búsqueda. Pero los enlaces internos también son necesarios. Indican a los motores de búsqueda que la página tiene una lógica interna. Se mantiene. Además, el contenido crece orgánicamente aquí. Las referencias en los textos a artículos más antiguos o a otras categorías son valoradas por Google y compañía como una oferta fácil de usar. Por lo tanto, estos enlaces son recompensados para la optimización de motores de búsqueda.

Contenidos „El contenido es el rey“

Después de 2010, los motores de búsqueda comenzaron a „entender“ el contenido. No pueden ponderar cualitativamente diferentes afirmaciones en comparación. Pero son capaces de generar expectativas: el contenido sobre temas específicos debe ofrecer, además de palabras clave, otras palabras para producir un valor añadido. Por ejemplo: para SEO y optimización de motores de búsqueda, deben aparecer términos como Google, enlaces o, precisamente, contenido. Desde entonces, rige el mandamiento „El contenido es el rey“. Esto significa que ahora es más fácil producir contenido de alta calidad directamente para cumplir con las expectativas de los motores de búsqueda.

Descripciones o etiquetas

Los motores de búsqueda aprovechan cada oportunidad para evaluar la facilidad de uso de las presencias web. Por lo tanto, las descripciones como los títulos de las páginas o los textos que acompañan a las imágenes y los videos son importantes. Aquí también es necesario elegir la longitud adecuada. También debe haber etiquetas en el texto. Técnicamente, estas también son descripciones. Los pasajes en negrita, por ejemplo, se marcan como particularmente importantes. Google y compañía ahora pueden distinguir de manera confiable entre descripciones de coartada y ayudas serias. Por ejemplo, ya no es suficiente si solo se marcan palabras individuales en negrita o cursiva.

Usabilidad técnica

Las medidas SEO no son solo tareas de redactores, diseñadores web y expertos en publicidad. Los desarrolladores también deben ayudar. El trasfondo es la usabilidad técnica requerida. Por ejemplo, los tiempos de carga deben ser cortos. Lo mismo ocurre con las rutas de clic. Los motores de búsqueda miden cuánto tiempo permanecen los visitantes y si, por ejemplo, abandonan una subpágina con especial frecuencia. Con los instrumentos adecuados, estas mediciones pueden ser rastreadas. En consecuencia, usted puede encontrar y eliminar los puntos débiles de su plataforma de internet.

Optimización para dispositivos móviles „Mobile First“

Desde hace tiempo, los dispositivos móviles han superado a los sistemas de escritorio. Los smartphones se utilizan con mucha más frecuencia que cualquier otra clase de dispositivo para navegar por Internet. Por lo tanto, en aras de la facilidad de uso, es necesario ofrecer una página optimizada para teléfonos. De ahí surgió el mandamiento SEO „Mobile First“. Los motores de búsqueda exigen que primero esté disponible una presencia web móvil, y luego se ocupen de la versión de escritorio. Precisamente en esta área también hay desarrollos. Por ejemplo, se recompensan los conceptos de diseño uniformes en todas las clases de dispositivos.

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Cirilla Lanz

Dirección Web/Digital