Auteur: Cirilla Lanz
Vendredi dernier, le 26 octobre 2018, quelques-unes de nos têtes créatives ont visité grafikSCHWEIZ 18 à Zurich pour s’inspirer de nouvelles idées. Après un trajet d’environ 2 heures, étonnamment sans embouteillages, c’était enfin chose faite : le hall 622 était en vue. Il ne restait plus qu’à se garer rapidement et à se diriger vers l’entrée.
L’obligation d’impressum pour les entreprises utilisant des télémédias à des fins commerciales
L’obligation générale d’information, également appelée obligation d’imprimer, contraint les fournisseurs de services, conformément au cinquième paragraphe de la loi allemande sur les télémédias, à „maintenir des informations facilement reconnaissables, directement accessibles et constamment disponibles pour les télémédias commerciaux, généralement proposés contre rémunération“. S’ensuit une liste de nombreux points concernant les informations juridiquement pertinentes sur votre entreprise, qui peuvent sembler accablantes au premier abord. Afin de vous faciliter cette tâche complexe, nous souhaitons vous informer de manière exhaustive dans l’article suivant sur les contenus pertinents, les obligations sous-jacentes, ainsi que sur la présentation et le placement corrects sur votre site Internet. L’incomplétude comporte des risques juridiques qui peuvent entraîner pour vous, en tant que propriétaire, des avertissements ou des litiges. Cette obligation concerne votre site web d’entreprise ainsi que les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, XING ou Snapchat.
L’AVENIR DU STORYTELLING (NUMÉRIQUE).
À 9 heures, la première conférence devait commencer : THE FUTURE OF (DIGITAL) STORYTELLING.
À l’heure actuelle, c’est un sujet important que nous, en tant qu’agence de publicité, ne pouvons et ne voulons absolument pas ignorer. Le storytelling visuel fonctionne si bien parce que les gens pensent en images et aiment les histoires depuis leur plus jeune âge. Le défi est que la capacité d’attention est de plus en plus courte de nos jours, et que le spectateur doit donc être rapidement captivé par des émotions afin de ne pas le perdre. Pour bien connaître le client et ses souhaits et pouvoir répondre à ses besoins, les prototypes précoces et les tests utilisateurs sont extrêmement importants, selon Carlo Baldini, l’un des quatre conférenciers de la conférence. Ces tests précoces peuvent identifier les idées inappropriées à un stade précoce, avant que trop de temps et d’argent ne soient inutilement investis dans ces mêmes idées. Michael Hinderlich, un autre des quatre conférenciers, nous a emmenés dans le vaste monde de la réalité virtuelle, de la réalité augmentée et de la réalité mixte. Particulièrement fascinés par le thème de la Web-VR, dans laquelle les données sur les sites Internet peuvent être arrangées dans un espace tridimensionnel, nos esprits bouillonnaient déjà d’idées nouvelles et motivées.
Les autres conférenciers de la conférence sur le thème THE FUTURE OF (DIGITAL) STORYTELLING étaient Patrick Anecke, Head of Design & Promotion SRF, et Jeremy Spillmann, fondateur et Lens Game Designer des Blindflug Studios.
COMMENT PERTURBER LA PUBLICITÉ DE MANIÈRE INTELLIGENTE.
Après une courte pause, la conférence suivante a repris à 11 heures. Celle-ci portait sur le thème HOW TO DISRUPT ADVERTISING IN AN INTELLIGENT WAY. L’interaction entre les médias classiques et numériques devient de plus en plus importante, selon Tom Hanan. Les campagnes transmédias sont l’avenir ! Pour y parvenir, le savoir-faire technique, tant chez le client que du côté des créatifs, est d’une grande importance.
Jürg Stuker nous a ramenés sur terre en rappelant que l’appât doit plaire au poisson et non au pêcheur. Souvent, les produits ou services sont « électrifiés » et promus de manière inappropriée. Cela engendre des coûts extrêmement élevés, qui auraient pu être évités par des tests utilisateurs rapides au début du travail. De même, les nouvelles technologies entraînent des changements qui ne peuvent être ignorés, poursuit Stuker. La transformation numérique modifie les attentes, les exigences, les besoins et le comportement des personnes. Capture d’écranCela conduit à ce que les modèles d’affaires, les produits et les services doivent évoluer ou se développer à nouveau. Le cœur d’une entreprise se transforme en conséquence de manière constante en ce qui concerne les processus, l’organisation, les collaborateurs et la culture.
Avec Markus Gut, nous avons fait un voyage en Chine. Pourquoi ? Parce que la Chine, grâce à sa grande proportion de jeunes ingénieurs IT motivés et bien formés, est considérée comme un précurseur dans l’optimisation continue des processus ainsi que dans la transformation technique et numérique. Grâce aux adaptations qui ont lieu en permanence, l’expérience client mondiale est constamment améliorée et stimule ainsi la croissance continue du marché du commerce de détail en ligne. Selon lui, le New Retail, déjà mis en œuvre en Chine, est l’avenir : « La connexion entre l’online et l’offline est ce qui rend le client heureux. » Cette évolution ne va pas seulement transformer l’industrie publicitaire, mais aussi toute notre vie.
L’exposition
Mais ce ne sont pas seulement les conférences extrêmement intéressantes qui nous ont fascinés et nous ont donné un nouvel élan de créativité.
Après une courte pause déjeuner, il était enfin temps d’admirer les œuvres d’art exposées sous différents angles, de les commenter ou simplement de s’en inspirer. Outre des robots capables de peindre des portraits de manière autonome, de superbes œuvres photographiques, des illustrations et des dessins, nous avons également été captivés par le monde numérique. Divers jeux vidéo et animations nous ont permis de faire partie de l’art. Un écran d’icônes nous a également fascinés : nous pouvions y afficher des icônes ayant la même signification de différentes manières – qu’elles soient simples ou complexes, abstraites ou concrètes. C’était définitivement amusant et intéressant à la fois.
Finalement, nous nous sommes laissés emporter dans la réalité virtuelle, où nous étions en VTT sur une piste de ski. Après avoir survécu à la piste de ski sans accidents majeurs, nous avons passé en revue les nombreuses impressions et expériences de la journée autour d’un Vivi Kola frais, avant de reprendre le chemin du retour vers la magnifique région de l’Allgäu.
Une journée inspirante s’est achevée, mais les inspirations et les idées demeurent et n’attendent que d’être mises en œuvre dans un nouveau projet.
Vous avez des questions ?
Anett Auerswald
Direction d’agence/Directrice artistique
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