¿Corporativo – qué?
Autor: Kurt Schauer
Hemos visto cómo una identidad corporativa bien concebida genera comunicación no verbal, y qué poder de irradiación posee una imagen de marca fuerte y uniforme. ¿Qué ha cambiado? Las empresas ya no solo «publican», sino que se comunican a través de una multitud de canales. Bienvenidos a la era de los «Corporate Media».
Hacer preguntas, diseñar
Nosotros, como creadores creativos, podemos aportar una contribución decisiva en materia de comunicación corporativa, sobre todo en el ámbito del diseño corporativo. Seguimos considerando que desarrollar un concepto sólido es la tarea central de una agencia de publicidad. En estrecha colaboración con el cliente, mediante una investigación exhaustiva y nuestro know-how, creamos la estructura básica para un diseño corporativo (CD) expresivo. Identificamos el núcleo de la marca, la característica única de venta, el «USP», y de ahí surge un concepto visual. Lo hacemos visible y estamos convencidos de que encaja. Así expresamos nuestra forma de pensar en un diseño corporativo bien concebido.
Elementos del diseño corporativo
El diseño corporativo se compone de varios elementos que se basan lógicamente en la identidad de la empresa. Para muchos, un logotipo conciso y memorable es el epítome de un diseño corporativo exitoso. Sin embargo, los componentes originales como los colores y las fuentes están cada vez más en el centro de la comunicación. Especialmente el „Typographic Branding“ está ganando importancia en los medios impresos y en línea, que a menudo están sobrecargados de símbolos e iconos. Devuelve más carácter a las marcas en todos los canales. Las preguntas importantes son:
- ¿Qué fuentes transmiten los valores de la empresa?
- ¿Cómo se utilizan?
- ¿Qué colores se asignan a las fuentes?
Si estos elementos se utilizan hábilmente, la marca permanece más tiempo en la memoria y es más fácilmente reconocida por el espectador.
Además de la definición de fuente y color para impresión, web y aplicaciones espaciales, ahora se atribuye un efecto significativamente mayor al lenguaje visual. ¿Por qué? – ¡La comunicación es cada vez más rápida! Una imagen apela emocionalmente al espectador en fracciones de segundo y, como es sabido, dice „más que 1.000 palabras“. Nos aseguramos de un estilo fotográfico riguroso con situaciones y modelos auténticos, así como perspectivas emocionantes. Así creamos emoción e identidad, y permanecemos en la mente.
El material de stock clásico rara vez puede cumplir estos requisitos. El manual de diseño corporativo ampliamente utilizado con ejemplos de aplicación para:
- papelería, tarjetas de visita y sellos
- folletos y carteles
- presentaciones
- sitios web
- banners, letreros y banderas
y más
está siendo reemplazado cada vez más por sistemas de diseño flexibles e integrales. Estas definiciones están disponibles para diseñadores, desarrolladores, secretarías o proveedores en una plataforma web. Una imagen corporativa bien pensada sirve a todos los grupos objetivo internos y externos como guía para la expresión de la identidad corporativa.
Del diseño corporativo a los medios corporativos
En las empresas, a menudo vemos la necesidad de actuar mucho más allá de la mera creación de un diseño corporativo. Para reflejar verdaderamente la imagen global de una empresa, no se trata solo de elementos visuales. El tono, la llamada „tonalidad“, juega un papel crucial. ¿Cómo saluda la empresa a sus empleados y visitantes? ¿Cómo se comunica conmigo? Quizás no solo con palabras, sino también a través de una arquitectura única y un sistema de orientación funcional e inteligente. ¿Cómo se puede enriquecer una mentalidad orientada al usuario a través de una comunicación significativa y elegante?
En KAOS nos hicimos estas preguntas desde el principio y llevamos años aportando nuestro enfoque holístico a las discusiones con nuestros clientes.
En pocas palabras: Corporate Media
- comunicación unificada
- con TODOS
- a través de TODOS los canales
„Corporate Media“ designa la transmisión continua y periódica de información para clientes finales, pero también para empleados, socios comerciales y más – a través de todos los canales. Un requisito absolutamente imprescindible en el marco de una comunicación integrada. Cuanto más profesional sea el diseño de los medios, más fuerte y creíble será su impacto en los diferentes grupos objetivo. Lo que en la era de las redes sociales de ninguna manera debe olvidarse: los medios empresariales que funcionan bien no solo ofrecen contenidos interesantes y relevantes, sino también el contacto directo con el cliente – tanto en el ámbito B2B como en el B2C.
«Storytelling» desde 1992
Ustedes cuentan una historia. Nosotros extraemos esas historias de nuestros clientes y las contamos de forma aún más impresionante. Consideramos y entendemos las empresas de manera integral y establecemos directrices claras. Y lo hacemos con éxito desde 1992.
¿Tiene preguntas?
Anett Auerswald
Directora de Agencia/Directora de Artes
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