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Paso 1 – El proceso de desarrollo de marca
Taller de marca
Núcleo de la marca
Taller de transformación
Actualizaciones de diseño corporativo
Desarrollo de la paleta de colores e imágenes
Este paso fundamental sirve para determinar la posición y afinar el perfil de la empresa. En este sentido, HÜNI+CO deseaba claridad sobre la identidad corporativa como base para la comunicación futura. En el transcurso del desarrollo de la marca se puso de manifiesto que, además de una amplia experiencia tecnológica, desempeña un papel central, en particular, la filosofía empresarial propia y forjada con el tiempo. Pilares esenciales son, en este caso, los valores vividos día a día, así como la apreciación del prójimo. Igualmente, la pasión por encontrar para cada cliente la solución individualmente óptima. Ese es el secreto del éxito de HÜNI+CO.
Después se trataba —como tarea siempre apasionante y a la vez desafiante— de ponderar y condensar todos los aspectos recopilados y, a partir de ello, desarrollar el núcleo de marca final de la empresa.
Paso 2 – La transformación
En el marco del proceso de transformación, se transfieren los valores centrales de la marca al futuro diseño corporativo de la empresa. Aquí, junto con la dirección, transferimos los valores de la marca de la empresa y diversos subconceptos a los elementos de diseño corporativo correspondientes. Además, definimos el estilo de imagen fundamental de la marca HÜNI+CO. La tarea consistía en expresar los valores fundamentales de la empresa de la mejor manera posible a través del mundo visual. Lo mismo se aplicó al estilo de diseño, el lenguaje de formas, la coloración, el logotipo y la tipografía.
De esta manera, se creó un mundo de color e imagen distintivo y propio, que, por un lado, estructura visualmente las áreas de la empresa y, por otro, subraya la tensión entre las soluciones de recubrimiento innovadoras –es decir, la competencia técnica– y los valores humanos de la empresa, tanto interna como externamente.
En este proceso, también se actualizó la imagen corporativa con la ayuda de una nueva sistemática tipográfica. En el marco del proceso de transformación, se desarrolló un elemento de diseño a partir del „+“ del logotipo de la empresa, que contribuye a la clara estructuración de los contenidos. Escenificados como una cuadrícula, los signos de más simbolizan una superficie recubierta y, con su representación dinámica, representan la energía innovadora de la empresa.
Paso 3 – El folleto de la empresa
Concepción
Briefing para el shooting
Supervisión del shooting
Diseño
Producción
Con este procedimiento tan fundamentado —partiendo del desarrollo del núcleo de marca y seguido de la transformación— hemos creado una base ideal para el desarrollo de medios de todo tipo. Este hilo conductor elaborado de antemano nos permite plasmar de forma auténtica los valores centrales en la nueva brochure corporativa, tanto en imagen como en texto, y ofrecer así a todos los clientes una visión totalmente auténtica del mundo de HÜNI+CO con todas sus facetas, su saber hacer y su capacidad de rendimiento, así como su filosofía.
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Hubertus von Kolkow
Dirección de Consultoría/Estrategia de Marca
