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Proceso de transformación
En el marco del taller de marca se pone de manifiesto que la empresa familiar –fundada en 1791– no solo tiene mucho que ofrecer en materia de tecnología, sino también en los factores blandos. Filosofía, valores, aspectos sociales y tradición: todo esto marca profundamente a Stadler y debe integrarse, debidamente ponderado, en el núcleo central de la marca.
Actualmente está en el programa el paso 2: el denominado proceso de transformación. Es decir, ahora tiene lugar la transferencia de los valores del núcleo de la marca al futuro diseño corporativo de la empresa.
En este punto se traslada cada uno de los valores del núcleo de la marca, así como diversos términos secundarios, a los distintos elementos del diseño corporativo, también aquí en forma de un taller –en este caso– de medio día con el departamento de marketing de la empresa. Es decir: ¿cómo debería ser, por ejemplo, el estilo fotográfico básico de la marca Stadler en el futuro, si se trata de expresar los valores esenciales de la mejor manera posible a través del universo visual? Lo mismo se aplica al estilo de maquetación, al lenguaje formal, a la cromaticidad, al logotipo, a la tipografía, etc. Estos «pilares» de la posterior creación gráfica, elaborados en el marco de la transformación, se documentan en el manual de diseño corporativo. A continuación nos dirigimos directamente a la concepción de la comunicación y, seguidamente, a la creación.
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Hubertus von Kolkow
Dirección de Consultoría de Marca/Estrategia
