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Processus de transformation
Dans le cadre de l’atelier de marque, il apparaît clairement que l’entreprise familiale – fondée en 1791 – a non seulement beaucoup à offrir sur le plan technologique, mais aussi sur le plan des facteurs immatériels. Philosophie, valeurs, aspects sociaux et tradition – tout cela marque profondément Stadler et doit être intégré de manière bien pesée au cœur de la marque.
Actuellement, l’étape 2 est au programme : le soi-disant processus de transformation. Cela signifie que la transposition des valeurs centrales de la marque vers le futur corporate design de l’entreprise est en cours.
À ce stade, chaque valeur centrale de la marque ainsi que divers sous-termes sont transposés sur les différents éléments du corporate design – là aussi sous la forme d’un atelier – dans ce cas d’une demi-journée – avec le marketing de l’entreprise. Autrement dit : à quoi devrait par exemple ressembler à l’avenir le style d’image fondamental de la marque Stadler, lorsqu’il s’agit d’exprimer au mieux les valeurs centrales à travers l’univers visuel ? Il en va de même pour le style de mise en page, le langage formel, la colorimétrie, le logo, la typographie, etc. Ces « piliers » de la future création graphique, élaborés dans le cadre de la transformation, sont documentés dans le manuel de corporate design. Ensuite, nous nous dirigeons directement vers la conception de la communication, puis vers la création.
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Hubertus von Kolkow
Direction du conseil en marque/stratégie
