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10 - 25 mil EUROS

Proceso de desarrollo de marca

Lock Antriebstechnik GmbH

Desde hace algún tiempo, Lock trabaja intensamente en su futura estrategia empresarial y su implementación. Entre otras cosas, se han elaborado la visión y misión de la empresa, así como su estrategia a medio plazo. En este contexto, la empresa Lock, con sede en Ertingen an der Donau, nos ha encargado la tarea de desarrollar el núcleo de la marca Lock como parte de un proceso de desarrollo de marca.

El briefing

Partiendo del statu quo, hemos discutido y cuestionado en profundidad la orientación futura con empleados de todas las áreas en un taller de un día.

Para ello, hemos examinado y analizado en profundidad los siguientes parámetros:

  • La característica general particular de la empresa Lock
  • Su posicionamiento en el sector y en el entorno competitivo inmediato
  • La diferenciación de la competencia
  • La percepción de Lock en el sector por parte de los grupos objetivo
  • El sentimiento de unidad y el espíritu de equipo en la empresa
  • Los objetivos y la visión empresarial de Lock

Sobre esta base, y teniendo en cuenta el statu quo y la orientación futura, hemos fijado el futuro núcleo de la marca Lock Antriebstechnik GmbH.

Además de la visión y la misión empresariales, el núcleo de la marca es la base para la orientación empresarial a largo plazo, con el objetivo de otorgar a la marca Lock la mayor capacidad de proyección posible hacia todos los grupos objetivo.

«KAOS ha sido «nuestra» agencia durante muchos años, y no solo una agencia de publicidad «clásica». En 2017, se reelaboraron la visión, la misión y la estrategia a medio plazo de Lock. Sobre esta base, en el marco de un proceso de desarrollo de marca con KAOS en 2018/2019, se elaboró el núcleo de la marca Lock, complementado en 2020/2021 con la marca empleadora Lock.

Para resumir todo el trabajo estratégico, se desarrolló junto con KAOS el folleto ‚Wir sind Lock‘ (Somos Lock) con motivo de los 175 años de Lock, como un condensado de nuestra autoimagen. Todas estas ideas nos llevaron al símbolo, al Key Visual ‚Danubio‘. Dibujado a mano, rompiendo el marco, liberado del cuadrado, Danubio azul claro, e³ azul Lock, allí donde Ertingen se encuentra en la curva del Danubio. ¡Gracias a KAOS por el ingenioso diseño!»

– Franz Lock
Director General

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Hubertus von Kolkow

Dirección de Consultoría de Marca/Estrategia

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