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10 - 25 mille euros

Processus de développement de marque

Lock Antriebstechnik GmbH

Depuis un certain temps, Lock travaille intensivement sur sa future stratégie d’entreprise et sa mise en œuvre. La vision et la mission de l’entreprise, ainsi que sa stratégie à moyen terme, ont notamment été élaborées. Dans ce contexte, la société Lock – basée à Ertingen sur le Danube – nous a mandatés pour définir le cœur de marque de Lock dans le cadre d’un processus de développement de marque.

Le briefing

En partant du statu quo, nous avons discuté et remis en question de manière approfondie l’orientation future avec des employés de tous les départements lors d’un atelier d’une journée.

À cette fin, nous avons examiné et analysé en profondeur les paramètres suivants :

  • La caractéristique globale particulière de l’entreprise Lock
  • Son positionnement dans le secteur ainsi que dans l’environnement concurrentiel direct
  • La différenciation par rapport à la concurrence
  • La perception de Lock dans le secteur par les groupes cibles
  • Le sentiment d’appartenance et l’esprit d’équipe au sein de l’entreprise
  • Les objectifs et visions entrepreneuriaux de Lock

Sur cette base, nous avons – en tenant compte du statu quo et de l’orientation future – fixé le futur cœur de marque de Lock Antriebstechnik GmbH.

Outre la vision et la mission entrepreneuriales, le cœur de marque constitue la base de l’orientation à long terme de l’entreprise – avec pour objectif de conférer à la marque Lock le plus grand rayonnement possible en direction de tous les groupes cibles.

« KAOS est « notre » agence depuis de nombreuses années – et pas seulement une agence de publicité « classique ». En 2017, la vision, la mission et la stratégie à moyen terme de Lock ont été redéfinies. Sur cette base, le cœur de marque de Lock a été élaboré en 2018/2019 avec KAOS dans le cadre d’un processus de développement de marque – complété en 2020/2021 par la marque employeur Lock.

Pour résumer l’ensemble du travail stratégique, le livret « Nous sommes Lock » a été développé avec KAOS à l’occasion des 175 ans de Lock, comme condensé de notre identité. Toutes ces réflexions nous ont menés au symbole, au visuel clé « Danube ». Dessiné à main levée – sortant du cadre – détaché du carré – Danube bleu clair – e³ bleu Lock – là où Ertingen est situé dans la boucle du Danube. Merci à KAOS pour cette conception géniale ! »

– Franz Lock
Directeur général

Vous avez des questions ?

Hubertus von Kolkow

Direction du conseil en marque/stratégie

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