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El briefing
El trasfondo es el hecho de que las soluciones modulares de madera maciza, de alta calidad y sostenibles, representan una solución de alojamiento más que digna, muy lejos de los alojamientos de emergencia habituales.
Dado que las soluciones modulares de VARIAHOME atienden, además de los alojamientos para refugiados, a muchos más grupos objetivo, conviene evitar que la empresa emergente sea percibida exclusivamente en este sentido.
Para aclarar por qué deberá apostar en el futuro la marca VARIAHOME, la dirección nos encargó la realización de un taller de marca de un día de duración.
El enfoque se centra en un posicionamiento claro en el mercado, para diferenciarse de los competidores. Además, aquí debe tenerse en cuenta el tema del «employer branding», ya que en el sector existe actualmente una mayor presión competitiva a la hora de buscar nuevos empleados. También en este caso se trata de diferenciarse frente a otras empresas y de mostrar a los posibles trabajadores por qué precisamente VARIAHOME es la empresa ideal para ellos.
Tras la fijación del núcleo de la marca, disponemos ahora de la base perfecta y del hilo conductor para la elaboración de la futura imagen que definirá la marca VARIAHOME.
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Hubertus von Kolkow
Dirección de Consultoría de Marca/Estrategia
