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Le briefing
Le contexte est le fait que les solutions modulaires haut de gamme et durables en bois massif constituent une solution d’hébergement plus que digne – bien loin des abris d’urgence ordinaires.
Comme les solutions modulaires VARIAHOME s’adressent à bien d’autres groupes cibles en plus de l’hébergement de réfugiés, il convient d’éviter que l’entreprise en plein essor ne soit perçue exclusivement sous cet angle.
Afin de clarifier ce que la marque VARIAHOME devra incarner à l’avenir, la direction nous a chargés d’organiser avec elle un atelier de marque d’une journée.
L’accent est mis sur un positionnement clair sur le marché, afin de se démarquer de la concurrence. Il faut en outre tenir compte ici du thème de l’« employer branding », car le secteur connaît actuellement une pression concurrentielle accrue dans la recherche de nouveaux collaborateurs. Là aussi, il s’agit de se démarquer des autres entreprises et de montrer aux candidats potentiels pourquoi VARIAHOME est précisément l’entreprise idéale pour eux.
Après avoir fixé le cœur de la marque, nous disposons désormais de la base parfaite et du fil conducteur pour l’élaboration de l’identité visuelle future qui marquera la marque VARIAHOME.
Vous avez des questions ?
Hubertus von Kolkow
Direction du conseil en marque/stratégie
