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Planificación
Concepto de feria
Diseño
En 2015 asumimos el reto con la aspiración de convertir a BUG, en lo que a su imagen exterior se refiere, en el líder premium del sector; nuestro objetivo era crear una presencia en feria que destacara entre la multitud. Sin embargo, desde nuestro punto de vista, no bastaba en absoluto con una mera fuerza de atracción visual. Se trataba de transmitir a los visitantes de la feria llegados de todo el mundo, de forma soberana, la exigencia de premium y de diseño de BUG. Y ello sin palabras y sin parafernalia efectista como paneles de pared saturados de información y presentaciones en pantalla que resultan molestas.
Solo el extraordinario cuerpo del stand, la configuración estética y de alta calidad del mismo y unos pocos expositores seleccionados debían hablar por sí mismos y entusiasmar emocionalmente a los visitantes.
Ya tras los primeros días de feria quedó claro: nuestra apuesta había salido bien. La respuesta de nuestro cliente BUG fue, para nuestra alegría, sumamente positiva. Tanto los clientes existentes como numerosos clientes potenciales nuevos se mostraron complacidos e impresionados a la vez, y se informaron de manera exhaustiva sobre las últimas innovaciones de bug.
Pero también el efecto hacia el interior de la empresa fue claramente perceptible: ya fueran los propios comerciales o el personal del stand, todos estaban orgullosos de poder presentar y explicar con detalle a los curiosos clientes „sus“ productos en un ambiente tan elegante y de tanta calidad.
Tras una feria tan exitosa, ahora abordamos con gran brío y entusiasmo junto con bug los próximos temas de estrategia de comunicación. Con el objetivo final claramente definido de hacer brillar la marca bug con su mejor luz ante todos los grupos destinatarios.
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Hubertus von Kolkow
Dirección de Consultoría de Marca/Estrategia
