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Diferenciación B2C a B2B
Planificación y concepción
Concepción
Diseño
Previsualización
Dirección de arte
Eslogan
Desarrollo de textos
Diseño de anuncios y folletos
Diseño de vallas publicitarias para competiciones
Mientras que en la comunicación B2B el animal y las variantes del producto ocupaban un primer plano, para el cliente en la comunicación B2C era importante escenificar emocionalmente la relación entre el ser humano y el animal. No obstante, se deseaba expresamente un parentesco visual entre ambas campañas. Para los materiales publicitarios previstos se desarrollaron una imagen principal de campaña (key visual) y un motivo secundario, debiendo funcionar el motivo secundario como soporte de producto y de texto.
La idea
Partiendo de la idea para la campaña B2B de visualizar las dos variantes del producto, que se diferencian entre sí por colores muy llamativos, como rayos de energía, se desarrolló una escenificación más personal y emocional. En ella, la energía beneficiosa de Tensolvet debía pasar del ser humano al animal. En el motivo secundario debía ocupar un primer plano la actividad recuperada. De este modo, el motivo primario y el secundario narran juntos la historia del eslogan desarrollado en paralelo: «Juntos de nuevo activos».
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La implementación
Después de una sesión de fotos, los motivos fueron retocados exhaustivamente para prepararlos para el uso previsto. Al igual que con el elemento visual clave para la campaña B2B, durante la producción se capturaron rayos de luz reales en el estudio fotográfico y luego se combinaron digitalmente con el motivo principal. A continuación, se diseñaron los anuncios impresos y la portada del folleto. La página interior del folleto muestra el motivo secundario junto con los packshots y el texto del producto.
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Hubertus von Kolkow
Dirección de Consultoría de Marca/Estrategia
