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Différence entre B2C et B2B
Planification & Conception
Conception
Ébauche
Visualisation préliminaire
Direction artistique
Slogan
Développement de textes
Mise en page d’annonces et de brochures
Mise en page de publicités sur panneaux pour compétitions
Alors que dans la communication B2B, l’animal et les variantes du produit étaient au premier plan, pour la communication B2C, le client tenait à mettre en scène de manière émotionnelle la relation entre l’humain et l’animal. Une parenté visuelle entre les deux campagnes était néanmoins expressément souhaitée. Pour les supports publicitaires prévus, une image principale de campagne (key visual) et un motif secondaire ont été développés, le motif secondaire devant servir de support au produit et au texte.
L’idée
Sur la base de l’idée de la campagne B2B, qui consistait à visualiser les deux variantes du produit, se distinguant par des couleurs très voyantes, sous forme de rayons d’énergie, une mise en scène plus personnelle et plus émotionnelle a été développée. L’énergie bienfaisante de Tensolvet devait ainsi passer de l’humain à l’animal. Pour le motif secondaire, l’activité retrouvée devait être au premier plan. Le motif primaire et le motif secondaire racontent ainsi ensemble l’histoire du slogan développé parallèlement : « Gemeinsam wieder aktiv » (À nouveau actifs, ensemble).
Avant
Après
La réalisation
Après une séance photo, les motifs ont été entièrement retouchés afin de les préparer à l’utilisation prévue. Comme pour le visuel clé de la campagne B2B, de véritables rayons lumineux ont été capturés en studio photo lors de la production, puis combinés numériquement avec le motif principal. Ensuite, le design pour les annonces imprimées et la page de couverture de la brochure a été créé. L’intérieur de la brochure présente le motif secondaire avec les packshots et le texte du produit.
Avant
Après
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Hubertus von Kolkow
Direction du conseil en marque/stratégie
