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¿Cuál fue nuestra tarea?
Planificación
Concepto de producto
Nomenclatura
Diseño
Nuestra tarea consistió en el diseño de una edición especial de golosinas para caballos en forma de envoltorio exterior, así como la creación del nombre para el producto (comprensible a nivel internacional – Europa). El tema de fondo es: amor, la forma: corazón y el sabor: fresa.
Público objetivo
Se enfocaron dos públicos objetivo. El primer público objetivo eran niñas de 6 a 13 años, máximo 16, que tienen su propio caballo, comparten un caballo, cuidan un caballo o algo similar.
El segundo público objetivo, secundario, eran los padres (generalmente las madres) que van de compras con sus hijas pequeñas y participan en la decisión de compra.
Según la tarea…
„Colocación del producto en el mundo infantil ideal“, nos centramos a continuación en el público objetivo: niñas de 6 a 11 años.
El estilo de moda en el grupo objetivo
- Juguetón
- Reducido
- Colores naturales pastel
- Rosa suave combinado con tonos gris-marrón
- Tipografía manuscrita suave
Otros requisitos (tonalidad)
- Valioso
- Estético
- Alta calidad de singularidad
y sobre todo:
- La simbolización del mundo infantil idílico
Requisitos de denominación
- El nombre debía…
- coincidir con la marca
- coincidir con el producto
- coincidir con el público objetivo
- ser fácil de recordar
- ser comprensible a nivel nacional e internacional (Europa)
¿Cómo debería llamarse nuestra niña? …
MARLA
¿Quién es Marla?
- Marla es una niña soñadora de 10 años de buena familia.
- Marla ama a los caballos por encima de todo.
- Marla quiere ser una exitosa jinete de competición en el futuro.
- Cuida a un joven poni llamado Chicco en una granja de caballos.
- Marla pasa casi todo su tiempo libre en la granja de caballos con Chicco.
- Su mayor deseo es tener su propio caballo en el futuro.
- Hasta entonces, Chicco recibe todo su amor y atención.
y nuestra Marla alimenta con cariño a su querido poni
… con sus deliciosos corazones de fresa de Marstall
Con los Corazones de Fresa de Marla
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Hubertus von Kolkow
Dirección de Consultoría de Marca/Estrategia
