Marlas 样机氛围标题
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5 - 10 千欧元

Marlas 马匹零食——产品概念和命名

马厩

marstall 公司——40 多年来——一直致力于为马匹提供健康、符合物种习性且天然的饲料。

我们的任务是什么?

规划
产品概念
命名
设计

我们的任务是设计一款马匹零食特别版的外包装,此外还要为产品命名(在欧洲范围内具有国际通用性)。基本主题是:爱,形状:心形,口味:草莓。

目标受众

本次主要关注两个目标受众群体。第一个目标受众群体是年龄在6至13岁(最大16岁)的年轻女孩,她们拥有自己的马匹、共享骑乘马匹、照护马匹或类似情况。
第二个——次要——目标受众群体是父母(通常是母亲),她们会和年幼的女儿一起购物,并共同做出购买决定。

 

根据任务要求…

“将产品置于纯真的儿童世界中”这一要求,我们接下来将目标受众聚焦于:6至11岁的女孩。

情绪板

目标受众的流行风格

  • 俏皮
  • 简约
  • 柔和的自然色调
  • 柔和的玫瑰色与灰褐色调搭配
  • 柔和的手写字体

 

其他要求(语调)

  • 有价值
  • 美观
  • 高度独特性

最重要的是:

  • 完美儿童世界的象征

命名要求

  • 名称必须…
  • 符合品牌形象
  • 符合产品特性
  • 符合目标受众
  • 易于记忆
  • 在国内外(欧洲)都易于理解

我们的女儿该叫什么名字?……
玛拉

Marlas V2 样机 组合
Marlas V2 样机 灰色背景 组合

玛拉是谁?

  • 玛拉是一个来自富裕家庭的10岁梦想女孩
  • 玛拉非常热爱马匹
  • 玛拉希望将来成为一名成功的赛马骑手
  • 她在马场照料一匹名叫奇科的年轻小马驹
  • 玛拉几乎所有的空闲时间都和奇科一起在马场度过
  • 她最渴望的愿望是将来拥有一匹自己的马匹
  • 在此之前,奇科拥有她所有的爱和关注

我们的玛拉满怀爱意地喂养她心爱的小马驹
……用Marstall出品的美味草莓心形零食

与玛拉的草莓心形饼干

Marlas V2 样机 草莓
Marlas V2 样机 胡萝卜
Marlas V2 样机 香蕉
Marstall Marlas 草莓 样机3
Marstall Marlas 胡萝卜 样机3
Marstall Marlas 香蕉 样机3

您有问题吗?

胡贝图斯·冯·科尔科夫

品牌咨询/战略负责人

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