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规划
产品概念
命名
设计
我们的任务是设计一款马匹零食特别版的外包装,此外还要为产品命名(在欧洲范围内具有国际通用性)。基本主题是:爱,形状:心形,口味:草莓。
本次主要关注两个目标受众群体。第一个目标受众群体是年龄在6至13岁(最大16岁)的年轻女孩,她们拥有自己的马匹、共享骑乘马匹、照护马匹或类似情况。
第二个——次要——目标受众群体是父母(通常是母亲),她们会和年幼的女儿一起购物,并共同做出购买决定。
根据任务要求…
“将产品置于纯真的儿童世界中”这一要求,我们接下来将目标受众聚焦于:6至11岁的女孩。
目标受众的流行风格
其他要求(语调)
最重要的是:
我们的女儿该叫什么名字?……
玛拉
我们的玛拉满怀爱意地喂养她心爱的小马驹
……用Marstall出品的美味草莓心形零食
与玛拉的草莓心形饼干
品牌咨询/战略负责人