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Planification
Concept de produit
Recherche de nom
Design
Notre mission était la conception d’une édition spéciale de friandises pour chevaux sous forme d’emballage secondaire, ainsi que la recherche d’un nom pour le produit (compréhensible à l’international – Europe). Le thème de base est : l’amour, la forme : le cœur et le goût : la fraise.
Deux publics cibles étaient visés. Le premier public cible était constitué de jeunes filles âgées de 6 à 13 ans, maximum 16 ans, qui possèdent leur propre cheval, une demi-pension, un cheval de soin ou similaire.
Le deuxième public cible – secondaire – était constitué des parents (généralement les mères) qui font leurs achats avec leurs jeunes filles et participent à la décision d’achat.
Conformément à la mission…
« Placement du produit dans le monde parfait des enfants », nous nous sommes concentrés sur le public cible suivant : les filles âgées de 6 à 11 ans.
Le style tendance auprès du groupe cible
Autres exigences (tonalité)
et surtout :
Comment appeler notre fille ? …
MARLA
et notre Marla nourrit avec affection son poney adoré
… avec ses délicieux cœurs de fraise de la maison Marstall
Avec les cœurs de fraise de Marla
Direction du conseil en marque/stratégie