¿Qué importancia tienen los Core Web Vitals para el SEO?

Autor: Kurt Schauer

Desde mayo de 2021, Google ha introducido un nuevo factor de clasificación: la experiencia de página. Los Valores esenciales web desempeñan un papel central en esto. Pero, ¿qué abarca exactamente la experiencia de página y qué hay detrás de los Core Web Vitals? Sobre todo, surge la pregunta: ¿qué significa esto para la clasificación y la optimización de motores de búsqueda de su sitio web?

En este artículo, queremos explicarle los términos y medidas más importantes. Además, le mostraremos cómo puede determinar qué tan bien está posicionado su sitio web en relación con los Core Web Vitals.

¿Qué incluye exactamente la experiencia de página?

Con el factor de posicionamiento Page Experience, Google implementa un nuevo algoritmo que se orienta fuertemente a la experiencia real del usuario. Se trata aquí de factores técnicos que son decisivos para la experiencia del usuario al interactuar con un sitio web.

Aunque el contenido relevante sigue desempeñando un papel central para una experiencia de usuario satisfactoria, se aplica lo siguiente: un sitio web puede seguir posicionándose en los primeros puestos incluso si su factor Page Experience es más débil, siempre que convenza por un contenido especialmente valioso.

Sin embargo, en el caso de dos páginas de relevancia similar en cuanto a contenido, aquella con la mejor Page Experience obtendrá una posición más alta.

¿Qué factores considera la Experiencia de Página?

El factor de clasificación Experiencia de página combina los Valores esenciales web con las señales de experiencia de usuario ya existentes. Google destaca los siguientes factores:

Amigabilidad con dispositivos móviles: Más del 50 % de los usuarios navegan actualmente por Internet con su smartphone. Por lo tanto, un funcionamiento fluido de la página en dispositivos móviles es esencial para una experiencia de usuario positiva.

Navegación segura: Para Google, la navegación segura significa evitar en los resultados de búsqueda páginas que puedan causar daños potenciales. Esto incluye conexiones inseguras que permiten actividades fraudulentas como el phishing, así como páginas que ya han sido hackeadas, introducen malware u ofrecen software no deseado para descargar. Según Google, estas páginas no ofrecen una „navegación segura“.

Seguridad HTTPS: Una conexión HTTPS segura se reconoce por el pequeño icono de candado junto a la URL. Estos certificados de seguridad garantizan una transmisión segura de datos entre el sitio web y el navegador del usuario. Los datos están protegidos contra la interceptación y manipulación por parte de terceros durante la transmisión. Google también considera este factor cada vez más importante para la Page Experience.

Directrices sobre intersticiales intrusivos: Los intersticiales intrusivos son ventanas emergentes molestas que cubren gran parte o todo el contenido de una página. Especialmente al acceder a páginas desde dispositivos móviles, estas ventanas emergentes son muy molestas para los usuarios. Por lo tanto, las páginas con tales ventanas emergentes se degradan en términos de usabilidad. Las excepciones son las consultas legalmente requeridas, como las de cookies o clasificaciones por edad.

A estos factores anteriores de la Page Experience se suman ahora los Core Web Vitals. Estos forman un conjunto de métricas clave para evaluar el rendimiento del sitio web y abarcan varios aspectos de la experiencia del usuario al interactuar con una página web. Con esto, Google dará aún más importancia a la experiencia del usuario al navegar en el futuro. En detalle, los Core Web Vitals son una recopilación de métricas sobre el tiempo de carga, que le presentaremos brevemente a continuación.

Las Core Web Vitals en resumen:

Largest Contentful Paint (LCP): Esta métrica evalúa la velocidad de carga de una página midiendo el tiempo que se tarda en cargar el contenido visible más grande (normalmente un vídeo, una imagen o un bloque de texto) después de que un usuario haya accedido a una URL. Un tiempo de carga corto del contenido principal es crucial para una experiencia de usuario positiva..
Retardo de la primera entrada (FID): FID mide la rapidez con la que una página responde a la primera interacción de un usuario. Esto significa que se mide el tiempo transcurrido entre una acción (por ejemplo, hacer clic en un botón o un enlace) y el momento en que el navegador responde a esa acción. Un tiempo de respuesta rápido es crucial para una primera impresión positiva, ya que demuestra que su sitio web funciona de forma fiable y fácil de usar.
Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Esta métrica registra todos los cambios de diseño inesperados que se producen en una página y los resume en un único valor. A menudo, los banners publicitarios o los botones emergentes provocan cambios de contenido no deseados, de modo que, por ejemplo, los bloques de texto se desplazan repentinamente. Esto es especialmente molesto para los usuarios y se valorará negativamente en el futuro como parte de la experiencia de la página.

¿Cómo se pueden medir las Core Web Vitals?

Las Core Web Vitals tienen su origen en la herramienta de análisis Google Lighthouse, que se utiliza principalmente para realizar análisis detallados del rendimiento de sitios web y URL. La herramienta de análisis SEO Searchmetrics ya ha investigado parámetros similares en cuanto a su importancia para un buen posicionamiento y ha desarrollado a partir de ellos los factores de posicionamiento de Google Lighthouse.

Los SEOs y los operadores de sitios web pueden analizar las Core Web Vitals con las siguientes herramientas:

Google Search Console
PageSpeed Insights
Google Lighthouse
Herramientas para desarrolladores de Chrome
Informe de UX de Chrome
Extensión Web Vitals

Google planea integrar gradualmente la medición de las Core Web Vitals en estas herramientas. Para sistemas de gestión de contenido (CMS) populares como WordPress, Google ya proporciona indicaciones concretas sobre qué configuraciones o plugins causan problemas y muestra cómo se pueden solucionar.

Lo mejor de todo: para comprender correctamente las métricas en las herramientas, los operadores de sitios web no necesitan ser expertos en rendimiento o especialistas en SEO. Sin embargo, es útil poder clasificar correctamente los datos de las Core Web Vitals para mejorar la usabilidad de forma específica y optimizar la experiencia del usuario de forma sostenible.

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Kurt Schauer

Director General