Autor: Kurt Schauer
Para los artistas, el negro es un color „sin color“. Los físicos describen el tono de forma aún menos romántica: el negro es la ausencia de luz, explican los científicos. Y, sin embargo, este (no) color fascina como ningún otro. Esto puede aprovecharse para dirigirse de manera específica a los clientes. Al menos cuando se sabe por qué fascina el negro y se sabe aplicar ese conocimiento de forma adecuada.
El negro está anclado en el ADN de la humanidad como el color del misterio
El negro ha desempeñado un papel importante en los últimos 30.000 años de la historia de la humanidad. Por ejemplo, el negro es en todas partes el color del comienzo de la vida: la madre tierra negra está muy extendida. En la Biblia, por ejemplo, Dios lleva primero la luz a la oscuridad. En las culturas occidentales, el negro también es un símbolo de la muerte; por cierto, a diferencia de, por ejemplo, África, donde se guarda luto de blanco.
En todo el planeta, el negro también representa el mundo intermedio, en el que viven espíritus y demonios. En África, por ejemplo, los sacerdotes de los indígenas se protegen con color negro como la pez contra los malos espíritus. La humanidad está de acuerdo: ¡el negro es misterioso y enigmático! Precisamente por eso fascina tanto.
El negro se ha utilizado como color durante milenios.
La fascinación que emana del color acromático también se puede observar en el hecho de que el negro ha sido utilizado por los humanos como color durante milenios. Por ejemplo, se conoce un proceso del siglo I d.C. en el que el negro se obtenía de ciertos extractos de plantas. Hoy en día, el hollín se usa comúnmente como pigmento negro.
Sin embargo, la humanidad no estaba ni está satisfecha con esto y busca obtener un negro cada vez más intenso: en la impresión moderna a cuatro colores, por ejemplo, se diseñó un nivel de color adicional para la impresión en negro. En 2002, científicos británicos desarrollaron en experimentos de laboratorio el llamado „Super Black“, nunca antes había existido un negro más oscuro. Al menos eso se pensaba: solo unos meses después se demostró que las alas de la mariposa „Papilio ulysses“ eran incluso mucho más oscuras, porque pequeños tubos, dispuestos como un bosque oscuro, excluían la luz. Una empresa desarrolló, basándose en el modelo de la naturaleza, un tono de negro que es más oscuro que cualquier otro. Sin embargo, no puede venderse fuera del Reino Unido. El gobierno local lo prohibió porque el nuevo negro es excelente como color de camuflaje.
El negro es exclusivo
El negro ha evolucionado con el tiempo en las culturas occidentales, lo que también puede ser una de las razones por las que su fascinación sigue intacta. El tono representa ahora una elegancia exclusiva con un toque especial de extroversión, solo hay que pensar en el „pequeño vestido negro“. La gente está dispuesta a gastar mucho dinero en el tono de negro adecuado para poseer esta exclusividad especial: el ejemplo más extremo es, sin duda, la pintura „Black Fire I“ de Barnett Newman, que se vendió en 2014 por 84 millones de dólares.
El negro habla
Quien desee dirigirse a los clientes de forma específica, por ejemplo, a través de impresiones, puede confiar en el negro en el contexto adecuado. Sin embargo, el contexto debe ser apropiado: el negro no es un tono alegre y, por lo tanto, no es adecuado para celebrar una fiesta (con la excepción de celebraciones de ocasiones místicas como Halloween). Sin embargo, es muy adecuado, por ejemplo, como folleto para tiendas de ropa o muebles exclusivas. Quien confía en el negro debe ser siempre consciente de todo el espectro de significados de este color no brillante para no cometer un error. Con este color, la atención está asegurada, por lo que es más fácil herir sentimientos, por ejemplo, porque el aspecto del luto, que representa el negro, no se toma en serio. El uso del color siempre debe parecer justificado.
Un consejo para las impresiones: para lograr tonos negros realmente intensos, se ha demostrado que es útil mezclar el negro con otro color. Por ejemplo, el turquesa es un complemento adecuado. ¿Le gustaría aprovechar la fascinación del negro? Sin embargo, desea apoyo con consejos y posiblemente también con acciones para no cometer un error. En la agencia KAOS estaremos encantados de ayudarle, simplemente póngase en contacto con nosotros.
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Anett Auerswald
Directora de Agencia/Directora de Artes
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