Auteur: Kurt Schauer
Pour les artistes, le noir est une couleur « non chromatique ». Les physiciens décrivent cette teinte de manière encore un peu moins romantique : le noir serait l’absence de lumière, expliquent les scientifiques. Et pourtant, cette (non-)couleur fascine comme aucune autre. On peut en tirer parti pour cibler précisément les clients. Du moins si l’on sait pourquoi le noir fascine et si l’on sait mettre cette connaissance en pratique de manière appropriée.
Le noir est ancré dans l’ADN de l’humanité comme la couleur du mystère
Le noir joue un rôle important dans les 30 000 dernières années de l’histoire de l’humanité. Le noir est par exemple partout la couleur du début de la vie : la terre mère noire est très répandue. Dans la Bible, Dieu commence par exemple par apporter la lumière dans les ténèbres. Dans les cultures occidentales, le noir est aussi un symbole de la mort – contrairement par exemple à l’Afrique, où l’on porte le deuil en blanc.
Partout sur la planète, le noir représente également le monde intermédiaire, où vivent les esprits et les démons. En Afrique, les prêtres des autochtones se protègent par exemple contre les mauvais esprits avec une couleur d’un noir d’encre. L’humanité est unanime : le noir est mystérieux et énigmatique ! C’est précisément pour cela qu’il fascine autant.
Le noir est utilisé comme couleur depuis des millénaires.
La fascination exercée par cette couleur achromatique se manifeste également par le fait que le noir est utilisé par les êtres humains comme couleur depuis des millénaires. Par exemple, un procédé du 1er siècle après J.-C. est connu, dans lequel le noir était obtenu à partir de certains extraits de plantes. De nos jours, la suie est couramment utilisée comme pigment noir.
Cependant, l’humanité n’en était pas et n’en est toujours pas satisfaite, et cherche à obtenir un noir toujours plus intense : dans l’impression quadrichromie moderne, par exemple, un niveau de couleur supplémentaire a été conçu pour l’impression en noir. En 2002, des scientifiques britanniques ont développé en laboratoire le „Super Black“ – jamais auparavant il n’y avait eu un noir plus foncé. Du moins, c’est ce que l’on pensait : quelques mois plus tard, il s’est avéré que les ailes du papillon „Papilio ulysses“ étaient encore beaucoup plus foncées, car de petits tubes, disposés comme une forêt sombre, excluaient la lumière. Une entreprise a développé, en se basant sur le modèle de la nature, une nuance de noir plus foncée que tout le reste. Cependant, elle ne peut pas être vendue en dehors du Royaume-Uni. Le gouvernement local l’a interdit car ce nouveau noir est parfaitement adapté comme couleur de camouflage.
Le noir est exclusif
Le noir a évolué au fil du temps dans les cultures occidentales – ce qui explique sans doute pourquoi sa fascination reste intacte. La couleur représente désormais une élégance exclusive avec une touche particulière d’extraversion – il suffit de penser à la petite robe noire. Les gens sont prêts à dépenser beaucoup d’argent pour la bonne nuance de noir afin de posséder cette exclusivité particulière : l’exemple le plus extrême est sans aucun doute le tableau „Black Fire I“ de Barnett Newman, vendu en 2014 pour 84 millions de dollars américains.
Le noir attire l’attention
Ceux qui souhaitent s’adresser spécifiquement à leurs clients, par exemple via des imprimés, peuvent donc faire confiance au noir dans un cadre approprié. Cependant, le contexte doit être adéquat : le noir n’est pas une couleur joyeuse et ne convient donc pas pour célébrer une fête (à l’exception des célébrations d’événements mystiques comme Halloween). Il est par contre très bien adapté, par exemple, comme flyer pour des magasins de vêtements ou de meubles exclusifs. Ceux qui font confiance au noir doivent toujours être conscients de l’ensemble du spectre de significations de cette couleur non vive afin de ne pas commettre d’erreur. Avec cette couleur, l’attention est assurée, mais il est d’autant plus facile de blesser les sentiments, car, par exemple, l’aspect du deuil, que le noir représente, n’est pas pris au sérieux. L’utilisation de cette couleur doit toujours paraître justifiée.
Un conseil pour les imprimés : pour obtenir des noirs vraiment intenses, il est prouvé de mélanger le noir avec une autre couleur. Par exemple, le turquoise est un complément approprié. Souhaitez-vous profiter de la fascination du noir ? Mais vous souhaitez un soutien avec des conseils et éventuellement des actions pour ne pas commettre d’erreur. Nous, de l’agence KAOS, sommes heureux de vous aider, n’hésitez pas à nous contacter.
Vous avez des questions ?
Anett Auerswald
Direction d’agence/Directrice artistique
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