Tout ce que vous devez savoir sur les articles promotionnels

Christophe Colomb, navigateur et découvreur du « Nouveau Monde », connaissait déjà l’importance des petits cadeaux pour entretenir les relations. C’est la seule explication pour laquelle il emportait toujours des perles de verre lors de ses voyages en mer, qu’il offrait en cadeau aux habitants locaux lors de son arrivée dans des contrées inconnues.

Articles publicitaires tasse et cordon de clé

Jusqu’à aujourd’hui, les petites attentions – même dans le domaine des relations commerciales – n’ont rien perdu de leur importance. Au contraire. Les articles publicitaires gratuits – également appelés « goodies » – sont d’excellents ambassadeurs pour entretenir les contacts existants ou en créer de nouveaux.

Cadeaux publicitaires & articles promotionnels

Mais : attention aux cadeaux publicitaires – le choix est crucial

Les articles promotionnels sont légion – il suffit de chercher « articles promotionnels » sur Internet ! De nos jours, quiconque souhaite atteindre des objectifs stratégiques clairement définis par la distribution ciblée d’articles promotionnels a besoin de beaucoup de connaissances spécialisées – ou d’un partenaire qui s’y connaît.

Nous, l’agence de publicité KAOS, sommes un tel partenaire. Une définition claire des objectifs au départ – augmenter la notoriété ou plutôt fidéliser les anciens clients ? – fait partie de notre gamme de services, tout comme la mise en œuvre créative d’articles promotionnels qui, au sens propre du terme, « laissent une bonne impression ». Car c’est précisément ce qui compte : obtenir de grands résultats avec un petit effort dans la perception des personnes ciblées. Nous vous soutenons dans cette démarche – de manière professionnelle et compétente.

Notre méthode de travail

Processus de conception et de design

Presque comme dans la vraie vie : en matière d’articles promotionnels, il y a des « pionniers »,

des « spécialistes » et des « solutionneurs de problèmes »

Les articles promotionnels peuvent créer de la notoriété s’ils sont utilisés de manière stratégique. Cela inclut, par exemple, les articles publicitaires bien connus tels que les briquets, les stylos à bille, les porte-clés, les jetons de caddie, les agendas de poche, les disques de stationnement. Mais attention : tous ne le font pas de la même manière. Il existe, par exemple, des cadeaux promotionnels à forte portée – comme les briquets ou les stylos à bille. Et ceux qui génèrent des contacts répétés. Le moyen de choix sera déterminé en fonction de l’effet qui correspond le mieux à votre offre. Nous vous y aidons.

Un problème supplémentaire : les groupes cibles sont de plus en plus exigeants

Pour vraiment marquer des points aujourd’hui avec un briquet et un stylo, il faut faire preuve de beaucoup d’imagination. Les présentations doivent être suffisamment attrayantes pour que les personnes ciblées acceptent volontiers les articles promotionnels, mais aussi suffisamment adaptées pour que ces articles puissent être laissés sans problème au comptoir d’un pub ou ailleurs, sans que le cœur du propriétaire ne se brise.

C’est la seule façon pour ces cadeaux d’atteindre de nouveaux groupes cibles et d’obtenir une portée étonnante. D’autres articles promotionnels, en revanche, doivent être conçus de manière à rester durablement en possession d’une personne et – si possible – à lui rappeler plusieurs fois par jour le « joyeux message du client respectif », visuellement ou auditivement. De beaux exemples : les chiffons de nettoyage de lunettes d’un opticien avec un test de vue imprimé à faire soi-même.

Ou le CD audio avec une sélection de chansons sur le thème de la « conduite », qui est automatiquement inséré dans le lecteur CD des clients à chaque service après-vente – gratuitement, bien sûr. Spécialiste ou pionnier – nous, l’agence de publicité KAOS, vous conseillons sur la meilleure façon de résoudre votre tâche.

Si vous voulez un peu plus

Comme mentionné précédemment, les articles promotionnels peuvent également être des solutions aux problèmes. Et ce, aussi bien pour les personnes ciblées que pour l’annonceur. Un exemple : quiconque souhaite aujourd’hui placer une nouvelle marque d’eau minérale sur le marché des boissons peut accomplir beaucoup avec des articles promotionnels. En effet, la concurrence est énorme. Mais peu de gens savent que l’on peut encore accomplir beaucoup via les directions des marchés des boissons grâce aux articles promotionnels.

La raison : les rayons des boissons et leurs employés sont très souvent encore assez négligés, si l’on compare leur situation à celle des employés des autres secteurs du supermarché. Souvent, il n’y a pas de musique ici – faites attention – et le travail est naturellement très lourd physiquement.

Une caisse pleine de bouteilles en verre n’est pas une boule de coton. Celui qui se présente ici avec les bons articles promotionnels comme solutionneur de problèmes pour les employés du marché peut marquer des points. Pourquoi ne pas proposer un couteau suisse pour découper les films de caisses, une mini-lampe de poche pour éclairer les zones sombres, des gants spéciaux pour mieux manipuler les lourdes caisses de boissons ou une radio portable pour la caisse ? Tout est bien sûr conçu de manière uniforme – et l’eau minérale passe – non seulement dans la conscience des employés – certainement au premier plan de l’activité du marché.

Parler avec des symboles grâce aux articles promotionnels

Surtout pendant les fêtes, les articles promotionnels sont des moyens populaires pour attirer l’attention de manière agréable. Avec toutes sortes de délices, la relation – par exemple avec les clients existants ou les partenaires commerciaux – peut être littéralement rendue « encore plus savoureuse ». Ou vous démontrez votre philosophie personnelle d’une « relation commerciale fructueuse et heureuse » à votre manière – par exemple avec une boîte de trèfles à quatre feuilles porte-bonheur à arroser soi-même.

Articles promotionnels de l’agence de publicité KAOS – qui offre judicieusement, reçoit en retour !

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Kurt Schauer

Directeur général