作者： Kurt Schauer
撰写网络文案是一门艺术，它由精确的规则所界定。因此，在您撰写下一篇博客文章、一份产品描述、一份简历或一封致客户的信函之前，最好遵循以下规则。它们能确保您的文案在互联网上不仅被找到，还能得到您客户的积极评价。
五个步骤：
- 目标和风格定义
- 关键词规划
- 创建结构
- 持续重要：SEO
- 以完美为目标
1. 目标和风格定义
您希望通过您的文本实现什么？您是为严肃的商业客户撰写，还是为更倾向于友好对待的目标群体撰写？如果连目标群体的称呼都失败了，那么无论您的文本内容如何，您都无法触及他们。用正式的“您”的风格无法吸引青少年，就像用“你”的语气无法吸引经验丰富的律师一样。规划您想要实现的目标，以及哪种类型的文本最适合预期的内容。请相信我们，高效的规划可以为您节省大量时间——即使您最想立即开始写作。
2. 关键词规划
尽管纯粹的关键词堆砌多年来已无法在主流搜索引擎中获得良好排名，但您仍应定义一些关键词（或关键词组）作为文本的核心。发掘同义词和主题相关词，并分析哪个关键词在您的目标受众中具有最大潜力。建议您建立自己的利基市场，并使用搜索频率较低的关键词。这样竞争会小得多，您的市场份额也会增加。因为对于非常普遍的关键词，年轻公司在行业中与老牌巨头相比毫无机会。
3. 创建结构
计划已定，但结构尚未确定：在开始时或最后，撰写一个标题，用尽可能少的词语精确概括文本内容。以一个大约30个词的引言开始，向读者提出一个有趣的问题。用副标题将文本分段，以便读者能识别出主线。根据文本类型，您还可以使用项目符号和列表，例如，用于呈现技术产品的事实。一旦文本内容确定，您应该考虑用图片对其进行视觉美化。这将使读者更容易将所描述的产品可视化。
4. 持续重要：SEO
许多简单的SEO措施仍然能带来成功：在文本中散布您在步骤2中确定的关键词和主题相似的词语。考虑步骤3中的图片说明或副标题。不要忘记元描述，并且绝不能超过155个单词的最大字符长度。还要为您的网站创建一个简短、有力的标题，用50到60个字符概括核心内容。您也应该设置指向其他相关页面的链接——最好是在有意义的文本位置。结合所有提到的措施，您将获得Google、Bing和其他搜索引擎的青睐。
5. 以完美为目标
最后，请您再通读一遍全文。删除拼写和标点错误，因为这些错误会暴露出缺乏专业性。请考虑表达和可理解性：用简单、易懂的句子写作，避免冗长复杂的思路。如有必要，请将文本交给尽可能中立的其他人试读。此外：拼写检查程序很有用，但它们很少能做到完全无误。在最佳情况下，您要么自己“精通”拼写，要么将文本交给能够无误完成任务的人。如果需要，请不要犹豫支付此人的报酬。专业性是有代价的。
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埃利亚娜·格拉默
网站/数字主管
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