作者： Cirilla Lanz
在上周五，即2018年10月26日，我们几位创意人才前往苏黎世参观了grafikSCHWEIZ 18，以获取新的灵感。经过约2小时且出乎意料地没有堵车的车程，我们终于抵达了目的地：622展厅映入眼帘。随后迅速停好车，直奔入口。
企业在商业使用远程媒体时必须遵守的出版信息义务
一般信息义务，也称为版本说明义务，要求服务提供商根据《德国电信媒体法》第五条“为商业性的、通常有偿提供的电信媒体 […] 提供易于识别、直接可访问且持续可用的信息”。随后列举了与贵公司相关的许多法律相关信息点，这些信息乍一看可能令人不知所措。为了方便您进行复杂的创建，我们将在以下文章中全面告知您相关内容、基本义务以及如何在您的网站上正确显示和放置这些内容。不完整性会带来法律风险，可能导致您作为所有者收到警告或卷入法律纠纷。除了您的公司网站，此义务同样适用于Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、XING或Snapchat等社交媒体平台。
（数字）故事讲述的未来。
首场会议定于上午9点开始：THE FUTURE OF (DIGITAL) STORYTELLING（数字叙事的未来）。
在当今时代，这是一个重要的话题，作为一家广告公司，我们绝不能回避，也不想回避。视觉故事讲述之所以如此有效，是因为人们从小就习惯于用图像思考并热爱故事。挑战在于，如今人们的注意力持续时间越来越短，因此必须迅速用情感吸引观众，以免失去他们。为了准确了解客户及其愿望并满足他们的需求，早期的原型和用户测试至关重要，卡洛·巴尔迪尼（Carlo Baldini）是本次会议的四位演讲者之一，他这样说道。这些早期测试可以及早识别不合适的想法，避免在这些想法上投入不必要的金钱和时间。迈克尔·欣德利希（Michael Hinderlich）是另外四位演讲者之一，他带领我们进入了虚拟现实、增强现实和混合现实的广阔世界。我们尤其对网络虚拟现实（Web-VR）这一主题着迷，其中数据可以在互联网页面上以三维空间排列，我们的头脑已经充满了新的想法。
关于“数字故事讲述的未来”会议的其他演讲者包括瑞士德语广播电视（SRF）设计与推广主管帕特里克·阿内克（Patrick Anecke）和Blindflug Studios创始人兼镜头游戏设计师杰里米·斯皮尔曼（Jeremy Spillmann）。
如何以智能方式颠覆广告业。
短暂休息后，上午11点继续进行下一场会议。这场会议的主题是HOW TO DISRUPT ADVERTISING IN AN INTELLIGENT WAY（如何以智能方式颠覆广告）。正如Tom Hanan所说，传统媒体与数字媒体的协同作用正变得越来越重要。跨媒体整合营销活动是未来的趋势！要使其成功，客户方以及创意方的技术专业知识都至关重要。
Jürg Stuker 让我们回归现实：诱饵必须迎合鱼的口味，而不是钓鱼者的口味。产品和服务常常被“电气化”，并以不恰当的方式进行宣传。这导致了极高的成本，而这些成本本可以通过在项目初期进行快速用户测试来避免。同样，新技术带来了不可忽视的变化，Stuker 继续说道。数字化转型改变了人们的期望、要求、需求和行为。屏幕截图这导致商业模式、产品和服务必须进一步发展或重新开发。企业的核心在流程、组织、员工和文化方面也随之不断变化。
与 Markus Gut 一起，我们踏上了前往中国的旅程。为什么？因为中国凭借其大量年轻、积极且受过良好教育的 IT 工程师，在持续流程优化以及技术和数字化转型方面被视为先驱。通过持续进行的调整，全球客户体验不断得到改善，从而推动在线零售市场持续增长。在他看来，已经在中国落地的新零售就是未来：“线上与线下的结合，才是让客户满意的方式。”这种进一步发展不仅将改变广告行业，还将改变我们的整个生活。
展览
然而，不仅仅是那些极其有趣的会议吸引了我们，并为我们带来了新的创意动力。
短暂的午休后，终于到了从不同角度欣赏展出艺术品、评论它们或仅仅从中获得灵感的时候了。除了能够自主绘制肖像的机器人、精彩的摄影艺术作品、插画和素描之外，我们还被数字世界的魅力所吸引。各种电脑游戏和动画让我们自己也成为了艺术的一部分。一个图标屏幕也让我们着迷：在这里，我们可以用不同的方式展示具有相同含义的图标——无论是简单还是复杂，抽象还是具体。这无疑既有趣又引人入胜。
最终，我们被带入了虚拟现实，在那里我们骑着山地自行车在滑雪道上驰骋。在没有发生重大事故的情况下顺利通过滑雪道后，我们在喝着冰镇的Vivi Kola时回顾了当天众多的印象和经历，然后踏上了返回美丽阿尔高地区的归途。
充满启发的一天结束了，但灵感和想法依然存在，只待在新项目中付诸实施。
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安妮特·奥尔瓦尔德
代理机构负责人/艺术总监
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