Autor: Kurt Schauer
Antes, el mundo del desarrollador de sitios web todavía estaba en orden: una creación se elaboraba con esmerado detalle y luego se publicaba en línea. Posteriormente, los cambios, si es que eran necesarios, eran en el mejor de los casos de naturaleza mínima. Esto ha cambiado: sobre todo por culpa de Google, la propia presencia en internet se convierte en una historia interminable para los operadores de los sitios. Esto se puede lamentar, aunque esta circunstancia también ofrece oportunidades. Google obliga a los operadores de sitios web a hacer cada vez más, en beneficio de sus clientes y, en última instancia, también en su propio beneficio.
Las actualizaciones de Google: nada es tan viejo como la nieve de ayer
En 2011, Google comenzó a revolucionar su propio motor de búsqueda. Desde entonces, los nombres de animales en inglés se han incorporado firmemente al lenguaje de todos los expertos en motores de búsqueda. Google ha bautizado sus actualizaciones correspondientes con nombres como „Panda“, „Hummingbird“ o „Penguin“. Detallar su contenido podría llenar libros enteros, por lo que aquí solo se presentan los puntos clave más importantes: En general, el motor de búsqueda se ha vuelto cada vez más inteligente. Ahora puede evaluar si el contenido y los enlaces son útiles, relevantes y serviciales para la consulta de búsqueda o no. Esto significa:
- Google reconoce si el contenido es de alta calidad o no
- El motor de búsqueda es capaz de evaluar la estructura de backlinks de la página
- Google puede hacer una evaluación semántica: ¿Qué tan relevante es la página en comparación con otras similares?
- Los robots del motor de búsqueda también verifican la actualidad: ¿Con qué frecuencia se ofrece contenido nuevo?
- Google también analiza el comportamiento del usuario: ¿Con qué frecuencia visitan los usuarios la página y cuánto tiempo permanecen en ella?
Google también pregunta:
- ¿Cuál es el volumen total de visitantes (tráfico)?
- ¿Ofrece el sitio web respuestas útiles para preguntas específicas que puedan hacerse mediante entrada de voz?
Para hacer las cosas un poco más „emocionantes“ para el operador del sitio web, Google también cambia sus propios parámetros de vez en cuando. Esto se aplica, por ejemplo, a los backlinks. Si antes estas referencias con un PageRank particularmente alto eran generalmente buenas, el motor de búsqueda decidió, por ejemplo, en la primavera de 2016, retirar a algunas páginas la capacidad de transmitir el PageRank a través de un backlink. Esto afectó, por ejemplo, a foros en los que se publicaban enlaces a gran escala. Lo que era válido ayer, puede ser completamente diferente en Google mañana.
Las páginas necesitan un diseño para dispositivos móviles
Un ejemplo clásico de un cambio de humor en Google es el „diseño móvil“: aproximadamente el 30 por ciento de todas las consultas de búsqueda ahora provienen de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Durante mucho tiempo, Google mantuvo en la cima de las clasificaciones las páginas web que ofrecían el mejor contenido para las consultas de búsqueda, incluso si no tenían un diseño móvil. Esto ha cambiado: sin un diseño responsivo para dispositivos móviles, no se puede aparecer en los primeros puestos de las listas de resultados si la consulta de búsqueda proviene de un teléfono móvil o una tableta.
Reconocer las oportunidades de la política de actualizaciones de Google
Google obliga a que la optimización de las páginas web se convierta en una „historia interminable“. Sin embargo, esta circunstancia ofrece precisamente dos oportunidades:
- El contenido de su propia página mejora constantemente. Muchas de las actualizaciones fueron extremadamente molestas para los desarrolladores y operadores de sitios web. Sin embargo, en principio, todas tuvieron sentido hasta ahora. En cuestiones de facilidad de uso y orientación al cliente, las actualizaciones de Google han tenido un efecto positivo.
- En realidad, uno debería revisar su propia página web regularmente para prevenir el riesgo de virus. Cada vez con más frecuencia, los sitios web se crean con soluciones muy económicas como Joomla o Typo3. Estas son vulnerables a ataques de malware, especialmente cuando están desactualizadas. Esto se aplica, según estimaciones prudentes, por ejemplo, al 75 por ciento de las páginas de WordPress e incluso al 90 por ciento de las páginas de Joomla. Como operador de un sitio web, usted tiene la obligación de proteger sus propias páginas lo mejor posible. Dado que, debido a Google, de todos modos tiene que trabajar regularmente en su propio sitio web, puede aprovechar para realizar estas tareas obligatorias al mismo tiempo.
Google juega limpio
Además, es cierto que Google exige mucho. Pero el motor de búsqueda también juega limpio: herramientas gratuitas como Google Analytics están disponibles para comprobar el rendimiento de su propio sitio web en diferentes categorías. Las Herramientas para webmasters de Google deberían estar en la lista de favoritos de todo operador de sitios web.
¿Tiene preguntas?
Eliana Gramer
Directora Web/Digital
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